На рынок выходят новые товары: удобные и функциональные дорожные аксессуары для путешествующих. Ассортиментный ряд состоит из важных мелочей, о которых вы, возможно, не подумали заранее, но которые сделают ваше путешествие комфортным и безопасным. Товары можно купить на вокзалах, около касс Аэроэкспресса, а также в аэропорту.
Цель проекта: Вывод на рынок нового продуктового бренда.
Задачи:
- Создать яркий образ для товаров, обеспечить узнаваемость и запоминаемость бренда.
- Сформировать дополнительную эмоциональную ценность для достаточно функциональной и утилитарной продукции.
- Обеспечить потребителя понятными ему функциональными и эмоциональными причинами выбора, направить к импульсной покупке («мне это нравится - мне это нужно - я хочу это купить».
Решение:
Имя: «Justin Case».
В названии бренда «Justin Case» заложена игра слов: устойчивое выражение just in case («на всякий случай») отражает общую мотивацию покупки, а слово case («сумка, чемодан») задает связь с темой путешествий.
Визуальный образ:
Лицо бренда - персонаж, ожившая вспомогательная навигационная пиктограмма по имени «Justin Case». Justin наглядно показывает, как нужно применять каждый дорожный аксессуар на практике.
Цветовое кодирование категорий помогает покупателю ориентироваться в ассортиментной линейке бренда.
Иллюстрации на обратной стороне упаковки демонстрируют функциональность и комплектность товара, особенно когда он скрыт под упаковкой.
О компании:
«Plenum»
Москва, Большая Новодмитровская ул. 14/4
+7 495 7307480
http://www.plenum.ru/
info@plenum.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3279