Задача:
комплексная разработка торговой марки - нейминг, слоган, логотип, дизайн этикетки, промо-материалы.
Нейминг.
«Stara Pivnice».
Новая торговая марка пива по существу представляет собой классический чешский лагер - светлый, с характерным мягким вкусом и золотисто-прозрачным цветом истинного пива. Более того, его рецептура задействует не только традиционные технологии, но и применение настоящего чешского солода, непосредственно импортированного из Чехии.
Уже существующие на пивном рынке «псевдочешские» бренды доказали свою маркетинговую состоятельность на практике. Поэтому направление предполагаемой коммуникации было очевидным и бесспорным: продукт необходимо позиционировать в «чешском» ассоциативном поле.
Название «Stara Pivnice» разработано в полном соответствии с выбранной стратегией. Оно органично вплетается в ряд традиционно чешских пивных неймов, при этом обнаруживая достаточную для идентификации оригинальность. По-чешски pivnice - «пивной погребок», и это значение безо всякого перевода распознается русскоговорящими.
Более того, оно близко и понятно самим чехам, главнейшим хранителям «пивной культуры» старой Европы. Пиво с таким именем - это сильнейший образ, воссоздающий наяву атмосферу «свойского» местечка, маленького уютного погребка, где всегда рады гостям.
Именно там, в простых деревенских пивницах, в Чехии зарождались традиции пивоварения, подарившие миру знаменитейшие сегодня сорта.
Здесь массивные дубовые столы, потемневшие от времени, блестят не от манерной лакировки, а от постоянного натирания рукавами многочисленных посетителей. Здесь темновато и пахнет дымом с привкусом прелой земли. Здесь порой слишком шумно - так, что не разобрать фамильярной шутки соседа за звонкими стуками кружек, но тем не менее она всегда вызывает громкий и искренний смех.
Здесь можно встретить каждого из взрослых жителей местечка, и каждого из них старый трактирщик знает так же хорошо, как рецепт приготовления собственного пива, которое он может сварить с закрытыми глазами. Он делает это уже 40 лет, как и его отец, и отец его отца.
И кто лучше него знает, как создать тот самый, неповторимый вкус и аромат хмельного напитка, просветляющего головы и возвращающего к жизни уставших людей после трудового дня?
Такая… или подобная этой история могла бы быть рассказана названием «Stara Pivnice».
Слоган.
«Stara Pivnice». Гордость чешских пивоваров.
Ориентируясь на средневозрастную целевую аудиторию, было бы слишком рискованно пренебрегать сложившимися в данной среде представлениями о том, как должно «заявлять» о себе классическое чешское пиво.
Разработанный специалистами агентства вариант достаточно традиционен, чтобы стимулировать «прецедентный эффект», т.е. имитировать что-то давно уже знакомое и принимаемое на веру без доказательств. Особо необходимо отметить фонетический строй: плавный, напевный ритм положительно интонирует слоган, создавая ощущение спокойствия и уверенности - без излишнего пафоса.
Дизайн этикетки.
Этикетка продолжает и развивает традиционную чешскую тематику. Дух «старой Чехии» прослеживается и в характерной шрифтовой работе, и в геральдических элементах, придающих дизайну необходимую «историческую» атмосферность.
«Гравюрный» силуэт пражской панорамы еще более усиливает это впечатление. Спокойное колористическое решение этикетки, хорошо согласующееся с «пивной» палитрой подчеркивает достоинство продукта и в то же время помогает избежать «крикливости». Бутылка в таком исполнении заметно выделяется на фоне товарной выкладки, привлекая к себе внимание без излишней навязчивости.
Заказчик:
компания «Полгейт Систем».
О компании:
Fabula Студия копирайтинга и нейминга
Минск, пер. Тучинский, 2, оф. 24
+375 29 646-95-67
+375 17 203-20-25
http://www.fabula.by/
info@fabula.by
Автор: Administrator
Просмотров: 3336
