«ОКО» - самый грандиозный проект «Capital Group», строительство которого завершится в 2014 году, уже обзавелся брендингом и долгосрочной коммуникационной платформой.
Эффектно отличиться на фоне уже построенных небоскребов в Москве и привлечь внимание потенциальных покупателей недвижимости - основная цель, поставленная перед агентством «Proekt».
За пять месяцев плодотворной работы в агентстве были разработаны необычный нейминг, яркий и запоминающийся брендинг, уникальный бренд-концепт и грамотная стратегия продвижения вплоть до 2014 года.
Все началось с короткого и выпадающего из привычной парадигмы нейминга для новейшего проекта «Capital Group». Выбором копирайтеров «PROEKT AGENCY» и главы «Capital Group» Владислава Доронина стало «ОКО» - нетривиальное название для небоскреба, глубокое по смыслу и фонетически приятное как для нас, так и для иностранцев. «ОКО» как сакральный знак, присутствующий во всех мировых философиях, а также символ уверенного взгляда в будущее.
Смелые графические решения и дерзкий визуальный стиль полностью отражают характер и суть самого объекта - инновационного, открывающего новую главу в истории Российского девелопмента. Айдентика и логотип получились яркими, заметными и запоминающимися, с авангардной типографикой, перекликающейся с архитектурой башен. Рекламные материалы, выполненные по разработанным гайдлайнам «ОКО», привлекают внимание и запоминаются не только потенциальными покупателями, но и просто жителями Москвы. Реклама будущих башен «ОКО» уже вышла в Коммерсанте, Ведомостях, Российской Газете, журнале Interview, на радио Бизнес FM и др.
Креативный директор «PROEKT AGENCY» Роман Крихели: «Когда мало соответствовать ожиданиям, приходится превосходить их. Инвестиции в сам проект «ОКО» составили 1 млрд долларов, поэтому можно представить какая ответственность легла на плечи нашего агентства. Амбиции и профессионализм - пожалуй, этого достаточно для того, чтобы реализовать самый масштабный и претенциозный проект для одного из ведущих девелоперов России. Отдельная благодарность за то, что наши смелые идеи нашли понимание у «Capital Group.»
На данный момент рекламная кампния успешно стартовала - в конце 2012 года на вертолетной площадке будущего комплекса состоялась громкая презентация «ОКО». Позитивный отклик на выбранную стратегию в целом и рекламную кампанию в частности, подтверждается высоким уровнем продаж уже сейчас.
Все предоставленные стратегические и дизайнерские решения были основаны на многолетнем и успешном сотрудничестве агентства «PROEKT» с крупными девелоперами, а также на внушительном опыте строительства самого «Capital Group».
Над проектом работали:
Креативный директор - Роман Крихели;
Арт-директор - Андрей Куденко;
Дизайнер - Сергей Золотов;
Креативный групхед - Сергей Паршаков;
Копирайтер и креатор - Иван Попов;
Стратег - Илья Вебер;
Особое спасибо Алексу Труше.
О компании:
Proekt Agency
Гранатный переулок, дом 5, Москва, Россия, 119034
+7 495 637 34 54
+7 495 637 34 54
http://proekt.co.uk
zzz@proekt.co.uk
Автор: Administrator
Просмотров: 3380
