Цель рекламной кампании: раскрыть позиционирование автоцентра «Атлант-М Сухарево» и донести его до существующих и потенциальных клиентов, повысить узнаваемость автоцентра.
Задачи кампании:
1. Разработать рекламную кампанию, направленную на раскрытие и поддержание имиджа автоцентра «Атлант-М Сухарево» среди целевой аудитории, как уникального и персонального.
2. Выгодно выделить автоцентр среди конкурентов.
3. Привлечь внимание к услугам автоцентра.
4. Доставить положительные эмоции значимым клиентам автоцентра и спровоцировать волну позитивных отзывов.
Особенности:
Рекламная кампания должна быть построена в рамках позиционирования «Персональный автоцентр».
Основа: Клиентоориентированность, мастерство, индивидуальный подход.
Целевая аудитория:
Физические лица. Мужчина, 25-55 лет. С доходом средний, выше среднего. Лояльные к бренду VWи автоцентру «Атлант-М Сухарево». Любят комфорт, ценят качество, стабильность и персональный подход.
Ход мысли: В чем выражается персональный/личный подход? В личных беседах, в знании твоего имени, в искреннем участии в твоих проблемах и в разделении твоей радости. Когда к тебе относятся не как к незнакомому человеку, а как к давнему знакомому и даже другу.
Инсайт: Мне очень приятно, когда в автоцентре помнят меня и мое имя, интересуются моими проблемами и моим мнением.
Идея: Персональный подход к каждому клиенту выходит за рамки живого или телефонного общения и доходит до того, чего не ожидают - до наружной рекламы.
Слоган: Атлант-М Сухарево - Персональный автоцентр!
Реализация:
В рамках данной концепции был разработан ряд макетов с личными обращениями, с помощью которых автоцентр смог персонально обратиться к своим крупным существующим и потенциальным клиентам. Причём чтобы максимально отразить персональный подход, автоцентр «Атлант-М Сухарево» специально для рекламной кампании проанализировал обширный список своих клиентов и сделал выборку самых распространённых имён. Поэтому обращения носят вполне реальный характер.
Медиастратегия:
Для того, чтобы подчеркнуть персональный подход и выразить особую признательность и внимание, также были разработаны специальные макеты с адресными личными обращениями к конкретным людям. Билборды и растяжки с такими обращениями были размещены непосредственно около места жительства крупных клиентов автоцентра.
Таким образом автоцентр «Атлант-М Сухарево» выразил особое внимание своим клиентам, а также продемонстрировал личный подход автоцентра всем остальным.
Каналы коммуникации:
- Наружная реклама.
- Интернет-реклама.
- Макеты в прессу.
Размещение растяжек на трех путепроводах:
Размещение бордов с персональным обращением к конкретным людям (клиентам) в местах их работы/жилья и просто имиджевые борды:
Интернет-реклама:
Размещение в прессе:
О компании:
Агентство «TDI PromoEvent»
г. Минск 220033 пр-т. Партизанский, 6Д, оф. 412
+ 375 17 298 49 09
+ 375 17 298 49 08
www.tdi.by
gordon@tdi.by
Автор: Administrator
Просмотров: 3305
