«Спецмяс» - высококачественные корма для собак из натурального мяса.
Брендинговое агентство «Golden Marrow» осуществило репозиционирование и полное обновление визуального образа бренда «Спецмяс». В рамках работы над проектом была проведена аналитика текущего состояния бренда, разработка перспективной стратегии позиционирования, рестайлинг торговой марки и дизайн упаковки.
По итогам аналитической части проекта специалистами «Golden Marrow» было определено, что качественные корма для животных принципиально можно разделить на две группы.
Первое направление - бренды, апеллирующие к рациональному и как следствие делающие акцент на функциональные преимущества продукта, вторые же апеллируют к эмоциональному - премиальности и изысканности вкуса. На удивление вторые оказались представлены лишь упаковками для маленьких собак - чихуа-хуа, той-терьеров и прочих. Тогда как владельцы собак средних размеров, которые хотели бы и готовы побаловать животных кормом из «эмоциональной» группы придётся купить несколько банок на день.
Линия «Спецмяс» представлена в настоящий момент четырьмя вкусами в ламистерах по 300 гр, что соответствует порции небольшой и средней собаки, тогда как для маленького пса банка может быть использована в течение дня и не потеряет свежести.
Важной составляющей позиционирования стало обращение не только к женской, но и к мужской аудитории.
Продукт был впервые представлен компанией Зоогурман» на выставке «ПАРКЗОО 2012», где получил высокие отзывы сетей и покупателей.
Продажи бренда «Спецмяс» по итогам рестайлинга выросли в несколько раз.
О компании:
Брендинговое агентство «Golden Marrow»
ул. Кусковская, 20А, Москва?, 111141
+7 (499) 713 23 46
+7 (499) 713 23 46
http://golden-marrow.ru
info@golden-marrow.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3323
