Ситуация: Клиент планирует вывод на федеральный рынок марки майонеза, ориентированной на молодую аудиторию. Одна из задач, стоящих перед новым продуктом - изменить восприятие категории в целом (сейчас майонез - это атрибут низкой культуры быта, что-то обыденно-устаревшее).
Новый бренд - майонез нового поколения, созданный по современным технологиям и стандартам качества, уместный на современной кухне.
Задача.
Создать бренд майонеза для молодых современных потребителей, предпочитающих разнообразие блюд и интересные кулинарные эксперименты.
Решение.
Идея бренда: Готовим вместе!
Майонез как основа для наших кулинарных экспериментов. Готовить вместе - городской тренд и еще один способ социализации. Позвать в гости друзей, приготовить вместе что-то вкусное и необычное, а потом ужинать, болтать, смотреть фильмы - элемент определенного стиля жизни и привлекательная модель поведения для нашей аудитории.
Чтобы собраться за одним столом, большой компании нужна большая кухня: здесь хватит места для всех, дело найдется для каждого, и голодным не уйдет никто! Большая кухня - это простор для совместных кулинарных экспериментов.
Дизайн и упаковка.
Персонажи на упаковке в духе кулинарных шоу вместе готовят что-то необычное
Эти же персонажи становятся героями дальнейших коммуникаций бренда.
«Аппетитные» детали упаковки - оригинальные пиктограммы, шрифты и неожиданные детали.
Итог проекта - вкусный и необычный бренд в традиционной категории, с большим ресурсом для дальнейшего продвижения и формирования лояльности.
О компании:
«Plenum»
Москва, Большая Новодмитровская ул. 14/4
+7 495 7307480
http://www.plenum.ru/
info@plenum.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3391
