Редизайн связан с репозиционированием марки, лейтмотивом которого является подтверждение того факта, что после «шоковой заморозки» продукт сохраняет максимум полезных свойств свежих овощей.
Отправной точкой репозицинирования послужили кардинальные технологические изменения, внедренные на производстве группы РФМ, связанные, в свою очередь, с переходом на принципиально новую систему контроля качества и безопасности.
Внедрение контроля качества на всех этапах производства - от селекции семян до упаковки замороженного продукта - позволило в конечном счете получить практически идеальные как по составу, так и по внешнему виду овощи и овощные смеси - что является несомненным преимуществом марки в глазах дотошных домохозяек.
Польза для здоровья, свежесть натуральных овощей и высочайшее качество готовой продукции - стали основными акцентами позиционирования марки. Новая визуальная коммуникация упаковки за счет использования привлекательных продуктовых групп призвана донести идею свежести, при этом рафинированная выкладка ингредиентов наглядно демонстрирует состав продуктовой смеси.
Широкое использование клеймов и RTB на лицевой и оборотной сторонах упаковки помогает коммуницировать идею пользы для здоровья, заостряет внимание потребителя на сохранность питательных веществ в замороженных овощах, способствует разрушению барьеров и опасений потребителей.
Общее стилевое и цветовое решение фэйсинга упаковки, с выраженным акцентом на новый лаконичный логотип марки, также преследует задачи подтверждения ценового позиционирования бренда и повышения доверия к марке в глазах потребителей.
Состав творческой группы: Холдинг «РУС ФУД МЕНЕДЖМЕНТ» (РФМ).
Коммерческий директор - Александра Бибикова.
Бренд-менеджер - Сергей Сазонов.
Дизайнер - Илья Савельев.
«Runway Branding»:
Креативные директора - Константин Дворников, Андрей Надворский.
Арт-директора Александр Квасов, Анна Узких.
Менеджер проекта Анастасия Жижина.
Автор: Administrator
Просмотров: 3193
