Агентство «Red Graphic» разработало анимационный ролик «Репка» для международной фармацевтической компании «Ядран»

В 2012 г. «Ядран» расширил продуктовую линейку «Аква Марис», добавив в нее 4 новых продукта. Перед нами стояла задача придумать историю для провизоров (работников аптек), объясняющую различие между 9 продуктами из линейки «Аква Марис».

Агентство «Red Graphic» разработало анимационный ролик «Репка» для международной фармацевтической компании «Ядран»

Решение: За основу будущей истории мы взяли всем известную историю про репку: у Деда большая семья, но даже все вместе герои сказки не могут вытянуть репку, потому что ослабли из-за болезни. На помощь семье Деда приходит «Аква Марис»: он помогает героям победить простуду. В финале ролика все дружно вытягивают репку.

В виде сказки историю о продуктовой семье «Аква Марис» предложила рассказать Надежда Палавина, медицинский представитель компании «Ядран» из Самары.

«Поскольку вопрос позиционирования каждого продукта большого зонтичного бренда очень актуален и обсуждается уже на протяжении последних 1,5 лет, она предложила использовать сказку «Репка» для «привязки» каждого продукта к определенному персонажу, и таким образом, облегчить запоминание ключевых посланий», - поясняет заместитель Главы представительства по маркетингу компании «Ядран» Николай Жаворонков.

Агентство «Red Graphic» разработало анимационный ролик «Репка» для международной фармацевтической компании «Ядран»

Самым сложным в этом проекте было найти баланс между сказочными персонажами и абсолютно серьезной информацией о лечебном эффекте продуктов из линейки «Аква Марис».

«Найти баланс нам помог стиль инфографики, который соединил медицинскую информацию для провизоров с простым и понятным стилем повествования сказки «Репка», - вспоминает strategy director проекта Сергей Фененко.

Одна из версий образов персонажей.

Агентство «Red Graphic» разработало анимационный ролик «Репка» для международной фармацевтической компании «Ядран»

Окончательный вариант.

Агентство «Red Graphic» разработало анимационный ролик «Репка» для международной фармацевтической компании «Ядран»

Одновременно с прорисовкой образов мы записали закадровый текст и звуковые эффекты (чихи, кашель Дедки и охание Бабки), а также фоновую мелодию (на протяжении всего ролика играет балалайка); а потом все заанимировали.

Так как анимация в стиле инфографики была сделана в форме, понятной не только провозирам, но и посетителям аптек, «Ядран» решил разместить «Репку» на главной странице сайта «Аква Марис» (http://aquamaris.ru/) и сделать эту анимацию эпицентром видеокампании, рассказывающей о расширении продуктовой семьи «Аква Марис».

«Мы довольны предварительными результатами: нам нравится получившийся мультик. Об окончательных результатах мы сможем судить, когда получим обратную связь от медицинских представителей, которые будут презентовать ролик провизорам, - говорит Николай Жаворонков. - В качестве конечного результата мы хотели бы получить знание провизорами позиционирования каждого продукта линейки «Аква Марис» в соответствии с информацией, представленной в ролике».

Творческая группа:

Надежда Палавина - автор идеи (компания «Ядран»).

Ирина Васютинская - дизайнер («Red Graphic»).

Павел Белинский - флеш-программист («Red Graphic»).

студия Эдуарда Иванова - озвучивание.

Марина Бирюкова - клиент-менеджер («Red Graphic»).

Ирина Мендель - проект-менеджер («Red Graphic»).

Сергей Фененко - strategy director (компания «Novocortex»).

О компании:
Интерактивное агентство Red Graphic
г. Минск, ул. Первомайская, д. 24, к. 2, оф. 108
(+375 17) 233.90.09

http://rg.by/
info@rg.by

Новость добавлена: 23.12.2012 09:14:10
Автор: Administrator
Просмотров: 2936
< Предыдущая новость
Студия «ДизайнДепо» разработала годовой отчет для компании «Вертолеты России»Студия «ДизайнДепо» разработала годовой отчет для компании «Вертолеты России»

Ключевое сообщение отчета: компания «Вертолеты России» всегда выполняет взятые на себя обязательства. Девиз «мы обещали - мы добились» в отчете иллюстрируют пять историй-разворотов, каждая из которых состоит из двух частей. Первая посвящена... прочитать новость >>

Новость добавлена: 23.12.2012 13:13:12
Автор: Administrator
Просмотров: 2673
Следующая новость >
Агентство «DDC Creative Lab» осуществило редизайн торговой марки «Пражский мост»Агентство «DDC Creative Lab» осуществило редизайн торговой марки «Пражский мост»

«Пражский мост» - традиционное чешское пиво премиум-класса, сваренное в Чехии на пивоварне «Pivovar Rohozec». Для приготовления используется лучшее в Чехии сырье: вода из Вазовецкой долины, солод из провинции Малый Рогозец и красный «Жатецкий... прочитать новость >>

Новость добавлена: 23.12.2012 01:18:37
Автор: Administrator
Просмотров: 2903
Это интересно