Результат тестовой кампании, проводившейся в 2012 году в Екатеринбурге - впечатляющий! Дополнительные продажи за счет рекламной кампании составили +78%.
Уникальный для российского рынка продукт - серию напитков на основе натуральных трав и ягод «Таёжный Дар» - производит «Национальная Водная Компания «Ниагара».
Альтернативу привычной газировке сегодня пытаются предложить многие производители. Потребитель, пресытившийся традиционной колой, настроен пробовать что-то не менее вкусное, но более полезное и натуральное.
Этот посыл подтвердили маркетинговые исследования, которые проводились в нескольких регионах России и включали фокус-группы, количественные опросы, холл-тесты. Он лег в основу идеи рекламной кампании. (ссылка на ролик и принты).
Как показали результаты исследования, данное решение оказалось правильным. Потребитель проголосовал рублём.
По результатам итоговых исследований, спонтанная известность бренда в регионе выросла более чем в 1,5 раза. Текущее проникновение увеличилось более чем в 2 раза. Уровень лояльности - почти в 3 раза. По степени лояльности «Таёжный Дар» вышел на один уровень с такими брендами, как «Coca-Cola», «Sprite» и «Pepsi». При этом существенного роста дистрибуции или снижения цены на продукт - не было.
Для решения поставленных задач «Восход» использовал несколько медиа-каналов: телевидение, ООН, Интернет, транспорт, места продаж.
О компании:
РА «Восход»
Екатеринбург, 620075, ул. Красноармейская, 66
(343) 355-65-40
http://www.ravoshod.ru/
info@ravoshod.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3525
