Агентство «ГрАни» разработало рекламную кампания для бренда «Мирокон»

Разработка стратегии продвижения бренда «Мирокон» началась с проведения серии глубинных интервью и комплексного анализа потенциалов, возможностей компании и угроз со стороны конкурентной среды, а также обобщения материалов специализированных исследований казанского рынка оконных конструкций.

Агентство «ГрАни» разработало рекламную кампания для бренда «Мирокон»

Сделанные выводы позволили более детально уточнить актуальное позиционирование бренда, выявить конкурентные примущества и отличия компании, наметить стратегические направления коммуникации.

Анализ рекламных кампаний «Мирокон» за последние 10 лет показал, что наиболее яркой, эффектной, запоминающейся была рекламная «кампания с волшебником», тем самым волшебником, которого до сих пор помнят обыватели, потребители, сотрудники компании и конкуренты, и образ которого тесно связан с брендом «Мирокон» в сознании людей.

Именно этот образ сформировал на начальных этапах доброе, душевное отношение к бренду, и именно это отношение «Мирокон» хотел бы реанимировать и усилить в современных высококонкурентных условиях, чтобы по-прежнему вызывать у потребителей ощущение доступности и надежности компании.

Кроме того, важным атрибутом существующего позиционирования является «профессионализм» бренда в сфере производства пластиковых окон, который также необходимо было подчеркнуть и отразить в рекламном воздействии.

Агентство «ГрАни» разработало рекламную кампания для бренда «Мирокон»

Анализ имеющихся ресурсов, возможностей и потенциалов для комплексного, интегрированного продвижения показал, что существующий фирменный персонаж хотя и является оригинальным, «в духе традиций» десятилетней давности и отвечающий всем требованиям бренда, но он явно «не отрабатывает» всех возложенных на него рекламных функции.

Поэтому частью новой рекламной стратегии стало наделение персонажа «Мирокона» новыми чертами - добрый, счастливый, довольный, веселый, прикольный - чертами, которые наилучшим образом можно было бы раскрыть за счет мимики, поведения, жестов, т.е. качественной анимации.

Агентство «ГрАни» разработало рекламную кампания для бренда «Мирокон»

Важной задачей, которую должен был решить обновленный фирменный персонаж, являлось то, что он должен быть «полезным» для потребителя, сообщать и демонстрировать то, что будет действительно важно и интересно потенциальному потребителю.

Агентство «ГрАни» разработало рекламную кампания для бренда «Мирокон»

Поэтому было решено сделать из «Мирокона» душевного помощника, который даст потребителю добрый совет, подскажет и покажет, как выбрать пластиковое окно, воспользоваться специальными акциями и предложениями, на что обратить внимание при заказе окна и мн.др., что в свою очередь стало основой коммуникационной части стратегии.

Серия телевизионных советов от «Мирокона»:

Агентство «ГрАни» разработало рекламную кампания для бренда «Мирокон»

Видео: http://vimeo.com/48722515

Агентство «ГрАни» разработало рекламную кампания для бренда «Мирокон» Агентство «ГрАни» разработало рекламную кампания для бренда «Мирокон»

Видео:http://vimeo.com/48899092

Чтобы «Мирокону» было легче справиться с поставленными перед ним задачами, было решено найти друга, который помог бы ему в этом нелегком деле. Прорисовав несколько настроенческих эскизов мы достаточно быстро определили того, кто нам нужен - близкого по духу, настроению и даже во многом похожего на «Мирокона» - Константина Куранова, ведущего прогноза погоды на телеканале «Эфир», который в свойственной ему дружеской манере рекомендовал бы Мирокона в качестве профессионала и эксперта по пластиковым окнам.

Агентство «ГрАни» разработало рекламную кампания для бренда «Мирокон» Агентство «ГрАни» разработало рекламную кампания для бренда «Мирокон»

Видео: http://vimeo.com/48722516

Кроме того, в процессе переговоров с телекомпанией «Эфир», мы предложили изменить традиционный формат рекламного блока в прогнозе погоды с Константином Курановым, органично интегрировав в него «Мирокона» для того, чтобы усилить эмоциональную составляющую привычного спонсорского сообщения.

Телекомпания с большим интересом отнеслась к нашему предложению и вместе с Константином Курановым поддержали его - чего не сделаешь для настоящих друзей?!

Агентство «ГрАни» разработало рекламную кампания для бренда «Мирокон»

Таким образом, нам удалось отлично интегрировать медийную, креативную и коммуникационную стратегию в единую концепцию «Дружеских советов», которая получила свое распространение не только в телевизионном эфире, но и в интернете, наружной рекламе и прессе.

Агентство «ГрАни» разработало рекламную кампания для бренда «Мирокон»

Видео: http://vimeo.com/49771655

Агентство «ГрАни» разработало рекламную кампания для бренда «Мирокон»

О компании:
РА «ГрАни»
г. Казань, пр. Ибрагимова, 43а, оф 7
+ 7 843 5 428 333

http://www.ragrani.ru/
ragrani.ru@mail.ru

Новость добавлена: 26.10.2012 03:41:26
Автор: Administrator
Просмотров: 2733
< Предыдущая новость
Студия «Getbrand» разработала бренд детского и подросткового питания «Приключение Джови»Студия «Getbrand» разработала бренд детского и подросткового питания «Приключение Джови»

Группа компаний «Лактика» из Великого Новгорода, производитель молочных продуктов, расширила свой портфель новым брендом детского и подросткового питания «Приключение Джови». Концепция бренда и дизайн упаковки разработала компания «Getbrand».... прочитать новость >>

Новость добавлена: 26.10.2012 11:35:55
Автор: Administrator
Просмотров: 2639
Следующая новость >
Cтудыя «Адліга» працягвае прэзэнтацыю новай серыі іранічна-грамадзкіх графічных праектаўCтудыя «Адліга» працягвае прэзэнтацыю новай серыі іранічна-грамадзкіх графічных праектаў

Сёння ўвазе віртуальнай публікі мы прадстаўляем работу «Гісторыка-культурная раптоўнасць. Беларус. Пачатак XXI ст. Прычыненне шкоды караецца па закону». Работа растыражаваная ў плакатах і саколках. О компании:РГ «Аdлiга»РБ, Минск, ул. Мележа,... прочитать новость >>

Новость добавлена: 25.10.2012 23:44:17
Автор: Administrator
Просмотров: 2575
Это интересно