Агентство «Red Keds» иготовило рекламные ролики для компании «Range Rover»

Ролик должен был транслироваться на экранах в аэропортах, дилерских и сервисных центрах.

О программе: программа «Лизинг - Обратный Выкуп» подразумевает, что клиент берет машину после выплаты 35% от ее стоимости и каждый месяц вносит минимальные платежи. После окончания договора лизинга он может обменять автомобиль на новый (при этом его стоимость засчитывается в счет погашения остаточного платежа и аванса за новый автомобиль) или оставить автомобиль себе, заплатив остаточный платеж.

В поисках идеи мы разработали разные сценарии, в которых мы могли бы доступно и просто объяснить историю о преимуществах программы. У нас сформировалось два направления рассказа - разложить все по полочкам или найти хорошее сравнение.

Следуя во втором направлении, мы говорили о преимуществе лизинга над покупкой. Cравнив лизинг машины с арендой офиса, мы говорили о том, что в бизнес-среде некоторые вещи арендовать выгоднее, чем выкупать.

Еще один заход - сравнение преимуществ программы относительно юридических и физических лиц. Мы рассказали лирическую историю Юрика и Физика - двух неразлучных друзей, которые катались в детстве на велосипедах. А когда выросли, ботаник Физик, не расстался со своим двухколесным другом, а вот Юрик-то пересел на четырехколесный вид траспорта.

Видео: https://vimeo.com/50532289

В направлении «разложить все по полочкам» мы предложили лаконичную инфографику, которая бы наглядно продемонстрировала механику программы. Эту историю и решено было реализовать.

Процесс реализации.

В процессе работы над сценарием было много правок: оказалось, что это достаточно сложно - сделать такую простую анимацию интересной, привлекающей внимание.

«Сложности были на этапе написания скрипта. Тема серьезная, долго утверждали формулировки с клиентом. Копирайтерам пришлось очень подробно описывать, что будет происходить в каждой сцене. Но зато когда начали рисовать, то все прошло гладко», - говорит арт-директор проекта Андрей Мельников.

В результате получилось два ролика, наглядно показывающих преимущества лизинга автомобилей «Range Rover» и «Jaguar».

Видео: http://vimeo.com/50532288

Пожалуй, больше клиента остался доволен аккаунт-менеджер Алексей Бодров.

«Мне нравится смотреть ролики с визуальным представлением информации, они легко воспринимаются и в них можно быстро представить большое количество данных, именно этого мы и пытались добиться в этой задаче», - откровенно заявил Алексей в рабочей переписке.

О компании:
«Red Keds»
125009, Москва, Столешников переулок, д. 6/2, 2 этаж
(495) 629 1078

http://www.redkeds.com/
info@redkeds.com