21 августа компания «Nike» представила новый видеоролик, посвященный запуску новой формы ФК «Спартак» (Москва) для сезона 2012-2013. Выход ролика был приурочен специально к важной для клуба игре.
Ролик «Спартак: Пришло мое время» - логичное продолжение кампании, задача которой развить существующую ассоциацию «Спартак - гладиатор». Гладиатор - это символ команды, и в этом году его образ впервые используется в дизайне формы.
Футболисты выходят на поле в домашней форме традиционного красного цвета. На обратной стороне, под эмблемой клуба, прямо у сердца нанесена надпись «Спартак навсегда», которая символизирует преданность клубу игроков и болельщиков. С изнаночной стороны майки, под воротником, находится изображение гладиатора в ромбе - важного символа «Спартака».
«Футбол одна из наших ключевых категорий, в рамках которой мы выстраиваем наш бренд. Мы доносим наши ценности и философию через футбольные клубы и непосредственно игроков для построения более глубокой коммуникации с фанатами и болельщиками. Данная кампания основана на концепции «Пришло мое время», суть которой заключается в неудержимом внутреннем намерении игрока раскрыть свой потенциал и показать на что он способен на поле.
Тема гладиатора является не только символом команды, но и отображением ее сущности и принципов. Нам важно было найти решение, которое сохраняло бы аутентичность футбола и раскрывало тему гладиаторов через яркие и сильные выразительные средства. В итоге вся история трансформируется в манифест игрока, который готовится к выходу на арену, на битву с соперником», - говорит Алекс Белых, руководитель бренд коммуникаций «Nike Russia».
Текст ролика:
ЗА ЧТО Я СРАЖАЮСЬ?
ЗА КАЖДЫЙ УДАР, КОТОРЫЙ МЫ ВЫСТОЯЛИ ВМЕСТЕ,
КАЖДЫЙ ТРИУМФ,
КАЖДОЕ ПОРАЖЕНИЕ.
ЗА РЕВ ТРИБУН, КРИЧАЩИХ НАШЕ ИМЯ.
ЗА ТО, ЧТО ВЕЧНО.
МЫ СРАЖАЕМСЯ ЗА ВЕРНОСТЬ.
В ВЕРНОСТИ НАШЕ БЕССМЕРТИЕ.
Я - СПАРТАК.
Я - ГЛАДИАТОР.
ПРИШЛО МОЕ ВРЕМЯ.
Состав творческой группы:
Клиент: ООО «Найк»:
Маркетинг директор: Массимо Гуинцо (Massimo Guinco).
Руководитель бренд коммуникаций: Алекс Белых.
Бренд-менеджер категории футбол: Ольга Королева.
Агентство: «Instinct».
Креативные директора: Ярослав Орлов и Роман Фирайнер.
Креативный директор: Алексей Мешков.
Старший арт-директор: Данила Ходашинский.
Копирайтер: Дмитрий Марусов.
Продюсер: Наталья Масюкова.
Директор отдела по работе с клиентами: Наталья Ясонова.
Менеджер по работе с клиентами: Елена Точилкина.
Младший менеджер по работе с клиентами: Виктория Согрина.
Продакшен: «Ball-park».
Режиссер: Михаил Локшин.
Оператор: Игорь Гринякин.
Продюсер: Алекс Орлов.
О компании:
BBDO Group
4-я Тверская-Ямская улица, 20, стр. 1
+7 (495) 787 57 78
http://www.bbdo.ru/
NewBiz@bbdo.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 4265
