В рамках глобальной интегрированной кампании «The Legends» был снят ролик о крышке «Heineken». Наша задача была в том, чтобы продолжить в digital-среде историю о танцующей крышке.
Нужно было запустить такой проект, который бы мог удивить искушенного пользователя - того, кто в курсе всех основных трендов.
Задача: создать digital-проект в поддержку глобальной кампании.
Целевая аудитория: Глобальная интегрированная кампания, в рамках которой был снят ролик, была построена вокруг образа главного героя, которому различные жизненные ситуации помогают проявить открытый характер, чувство юмора и уверенность в себе.
Легендарный - ключевое слово. Образ человека-легенды. Обаятельный, способный, харизматичный малый, которому всегда везет. Он вызывает интерес и симпатию, его жизнь полна любопытных историй и приключений, из которых он выходит победителем.
При этом он хоть и герой, но не зазнавшаяся «звезда». Он простой, непосредственный и всегда остается самим собой. К своему успеху и к своей «легендарности» он относится, конечно, с самоиронией.
Наш пользователь - такой же молодой человек, жаждущий экспериментов и веселья, для него мир - это путешествия и открытия, это поиск чего-то нового и интересного. Собственно, потребитель «Heineken» так и выглядит в иноземных роликах, но для нас он оказался действительно не более чем легендой. Уже несколько лет образ человека нельзя использовать в рекламе. В нашем распоряжении оказалась только крышка. Танцующая крышка.
Идея: Итак. Крышка танцует. Корабль плывет. Крышка попадает на круиз и танцует. Интересно ли нашему пользователю наблюдать за танцующей крышкой? Просто наблюдать - вряд ли, а вот если он будет участвовать в процессе?
Идея - создать интерактивный тренажер, при помощи которого пользователь управляет движениями крышки «Heineken» на экране монитора. Наш пользователь, любящий эксперименты, веселье и приключения (не выходя из дома, как мы это любим) оказывается на виртуальном лайнере, и там попадает на вечеринку. Пользователь начинает танцевать, а чудо-крышка повторяет его движения.
Интерактивная среда дала нам возможность вернуть образ человека в рекламу пива (правда, ненадолго). И при этом сделать из него не просто наблюдателя, а полноценного участника рекламного ролика.
Cценарий: Заходя на сайт, пользователь попадает на страницу нашей танцевальной игры. Что такого может быть на корабле, где можно устроить вечеринку? Конечно, мы вспомнили танцы на барной стойке, как в фильме «Бар дикий койот».
Была идея привязать всю эту историю к кино, сделать танцы по мотивам легендарных фильмов «Криминальное чтиво», «Грязные танцы». Но в итоге взяли локации из ролика про танцующую крышку. Три локации - лестница, бар, казино и одна дополнительная локация - холл (главная страница, с которой начинается действие).
На сайте можно познакомиться с движениями, выбрать музыку и локацию. Для начала пользователю доступно три трека (каверы на известные композиции) и одна локация, но по мере погружения в игру человек открывает для себя новые возможности.
В игре два режима. В режиме «Фристайл» cвободный человек свободно двигает руками и крышка двигается, свободно повторяя движения пользователя. В режиме «Миссия», с игровой механикой, пользователь, повторяя заданные движения, получает очки и проходит уровни.
Технология: Прежде чем приступить к производству, нам нужно было понять механизм воплощения этой идеи в жизнь. Много времени заняла разработка работающего прототипа, который бы позволил нам убедиться в том, что то, что мы задумали, действительно можно сделать.
«Трекинг движений - достаточно сложная штука, и на существующий день хорошо работает только в технологии «Kinect», в которой есть интерфейс с инфракрасными лучами и три камеры, и все это распознает силуэт пользователя. Это возможно в инсталляциях, но в вебе пока сложно. Так как мы делаем сайт для потребителей, то надо понимать, что «Kinect» у всех нет, у людей только есть веб-камера», - Родион Арсеньев, арт-директор «Red Keds».
Готового решения для такой задачи - по сути, инновационной в digital - не существует, и нам пришлось экспериментировать. Основная сложность для тех, кто создает инновационные проекты в digital, состоит в том, что разработчики находятся не на равном техническом уровне с пользователями.
Используя суперсовременные технологии, можно создать отличный продукт, но кто им будет пользоваться сегодня? Сложность первопроходца состоит не в том, чтобы использовать новые инструменты, а в том, чтобы соединить технологии будущего и условия настоящего. На это уходит большая часть времени в подготовке проекта.
Перепробовав несколько технологий и инструментов, мы написали собственную систему трекинга, основанную на просчете движения по соотношению векторов.
«Мы опробовали несколько подходов распознавания движения. Мы рассматривали варианты, когда человек использует маркер - некий предмет за которым мы «следим» (распечатанный рисунок, пивная крышка), но в конечном итоге мы остановились на технологии распознавания движения руки», - Артур Фатхуллин, «SmartHead».
Трекинг основан на сравнении двух соседних кадров с веб-камеры. Текущий кадр сравнивается с предыдущим, определяется область, которая изменилась. Ладонь пользователя является «курсором» - маркером, за которым наблюдает камера.
Рука для слежения определяется автоматически по областям, в которых больше движения (проще говоря - если движение преимущественно справа, значит следим за правой рукой, если слева - за левой). Так, пользователь сам являетсяся устройством ввода - как «кинект», но без «кинекта». Сам управляет игрой.
Библиотека движений: Сотрудники креативного отдела, знающие толк в танцах, провели две недели за созданием библиотеки движений. Они придумывали, как должен двигаться пользователь, и что, в зависимости от этого, должна делать на экране крышка. Движения отбирались с привязкой к стилю музыки (уличные танцы, клубные, особенные), cортировалась по группам, но главным фильтром все же оказались технические условия.
Для того чтобы подготовить точную инструкцию для аниматоров, база основных движений совершенствовалась и дорабатывалась. Детализировались движения крышки, отрабатывались движения пользователя.
Модель крышки: Была проделана большая работа по «физике» крышки. Для того чтобы «построить» крышку - динамичную, реалистичную - специалисты по 3D, во-первых, хорошо поработали, а во-вторых, использовали движок AWAY3D - один из самых быстро развивающихся и перспективных инструментов в области FLASH 3D-анимации. Анимированная крышка подпрыгивает, падает, подскакивает. Прямо как живая.
«Очень жаль, что нереализованными осталось много мини-идей. Бонусные и секретные локации - бар «Голубая устрица», где состоялся знаменитый танец с полицейскими, бар из фильма «Маска». Карты, как в фильме «Трасса-60», где черви черные, а пики красные и рубашки в стиле «Heineken».
Анимированные бэкграунды, как в играх, где в казино крутилась бы рулетка. Но я доволен визуальным исполнением. Хорошей графикой, анимацией. Прикольно, что технология, которая управляет крышками - без устройства ввода», - Родион Арсеньев.
О компании:
«Red Keds»
125009, Москва, Столешников переулок, д. 6/2, 2 этаж
(495) 629 1078
http://www.redkeds.com/
info@redkeds.com
Автор: Administrator
Просмотров: 5588
