Заказчиком проведения конкурса «Лучшая работа в России» выступила международная фармацевтическая компания «Ядран».
Задача: популяризация препарата для промывания носа на основе воды Адриатического моря «Аква Марис» посредством конкурса «Лучшая работа в России» с главным призом в $10.000 и поездкой в Хорватию в Институт «Аква Марис».
Тип проекта: организация и проведение конкурса.
Решение (механика организации и проведение конкурса):
Конкурс проводился в несколько этапов.
1 этап. На специально созданной онлайн-платформе участники конкурса размещали авторские эссе на тему «Почему именно я должен стать консультантом Института «Аква Марис», а затем приглашали своих друзей голосовать за эти работы.
50 участников конкурса, эссе которых набрали наибольшее количество голосов, были приглашены на телефонное интервью. По его итогам жюри конкурса отобрало десять претендентов, допущенных к участию в следующем этапе.
2 этап. Далее участникам было предложено создать видеомотивацию на тему «Почему именно я должен стать консультантом Института «Аква Марис» и разместить ее на соответствующем Youtube-канале.
Победителями этого этапа конкурса стали трое участников, видео которых было просмотрено наибольшее количество раз. Участники-победители второго этапа конкурса были приглашены в Москву на съемки финала конкурса.
3 этап. Финальный эпизод конкурса состоял из двух испытаний. Первое - тест на обоняние и тест-квиз на знание лекарственных свойств «Аква Марис».
Во время второго испытания конкурсанты должны были проявить такие качества как общительность и компетентность и как можно быстрее уговорить четырех прохожих промыть нос с помощью устройства «Аква Марис».
Участнику, набравшему в третьем этапе конкурса наибольшее количество баллов, был вручен чек на 10.000 долларов и предоставлена возможность поработать консультантом в Институте «Аква Марис» (Хорватия).
Благодаря вирусному эффекту механики конкурса мы рассказали об уникальности препарата широкому кругу потребителей. Постоянное вовлечение в процесс голосования пользователей социальных сетей привело к повышению узнаваемости бренда.
Работы:
- разработка концепции, сценария конкурса, подробного графика работ на полгода (от начала работ по подготовке конкурса до окончания сотрудничества победителя с Институтом «Аква Марис» в Хорватии);
- составление плана медийной поддержки конкурса;
- проектирование онлайн-платформы, создание баннеров и видеотрейлера;
- организация видеосъемки финала конкурса в Москве, репортажей из Хорватии;
- разработка макетов полиграфической продукции;
- мониторинг хода голосования в социальных сетях, репутационный менеджмент во время конкурса;
- разработка, приобретение и оформление призов финалистам.
Результаты:
Благодаря механике голосования через социальные сети (Вконтакте, Одноклассники,Facebook) конкурс получил вирусное распространение: в нем приняло участие 900 человек, максимальное количество голосов за одного участника достигло 4.000.
Количество просмотров видеороликов составило в общей сложности более 100.000. Конкурс укрепил лояльное отношение к бренду и его узнаваемость, заказчик получил дополнительные качественные видео, посвященные препарату «Аква Марис».
Данные видеоролики были размещены на сайте Института «Аква Марис», на соответствующем канале в Youtube, а также на сайте препарата («как правильно промывать нос», «в чем польза морской воды» и пр.). С некоторыми из участников конкурса была достигнута договоренность о работе по другим проектам, связанным с популяризацией бренда.
Творческая группа:
Креативная идея компания «Ядран»;
Доработка идеи Надежда Зеленкова, Сергей Фененко (компания «Novocortex»);
Клиент-менеджер Марина Бирюкова;
Проект-менеджер Надя Людчик;
Бренд-менеджер Ольга Громыко («Ядран»);
Бренд-директор Николай Жаворонков («Ядран»);
Разработка компания «Red Graphic»;
Производство видеороликов и видеопрезентаций студия видеопродакшена «Стрит-Бит».
О компании:
Интерактивное агентство Red Graphic
г. Минск, ул. Первомайская, д. 24, к. 2, оф. 108
(+375 17) 233.90.09
http://rg.by/
info@rg.by
Автор: Administrator
Просмотров: 4123
