В «Saatchi&Saatchi Russia» разработали рекламную кампанию для сайтов Dmir.ru

Стартовала масштабная рекламная кампания сайтов Dmir.ru (Объявления по делу), Realty.dmir.ru и Auto.dmir.ru.

В основе коммуникации, разработанной сетевым агентством «Saatchi&Saatchi Russia», лежит идея, что обезличенные продавцы на сайтах конкурентов не внушают доверия покупателям. В телевизионных роликах со слоганом «Хорошо, когда знаешь, у кого покупаешь!» подчеркивается преимущество сервисов Dmir.ru - наличие системы профилей, благодаря которой покупатель видит, с кем имеет дело.

В сюжете обыгрываются типичные ситуации, связанные с покупками на сайтах объявлений. Стоп-фактором в решающий момент покупки становится появление людей с коробками на головах, символизирующих анонимных недобросовестных продавцов.

«В нашем активе есть сильные нишевые проекты, вокруг которых всего за четыре года нам удалось собрать профессиональное сообщество: риэлторов, продавцов автомобилей, кадровиков, турагентов, - говорит Сергей Осипов, директор «Деловой Мир Онлайн». - Все наши сервисы объединяет одно: объявления подают люди, не скрывающие своих лиц. Открытость и доверие - основные идеи, которые мы пытались донести в нашей рекламной кампании».

Чтобы пояснить стратегию продвижения ресурса, сотрудники креативного агентства появились на презентации с коробками на головах.

«Мы редко используем на презентациях «спецэффекты», но в этот раз решили продемонстрировать нашу идею буквально, - комментирует Татьяна Мосеева, копирайтер «Saatchi&Saatchi Russia». - Наш арт-директор, человек с фантастическими инженерными навыками, за ночь склеил коробку со вставками из пенопласта внутри (чтобы она не болталась) - и шокировал маркетинг-отдел Dmir.ru грозной анонимностью недобросовестного продавца».

«Для воплощения наших замыслов удалось собрать отличную команду, которая работает с брендами мирового уровня, - говорит Марина Цейтина, бренд-директор «Деловой Мир Онлайн». - Важно быть с творческой группой, что называется, на одной волне, - тогда работать легко и приятно. Это как раз наш случай».

Рекламные ролики Dmir.ru вышли в эфир 22 августа. Наряду с телевизионной кампанией креативная идея «Хорошо, когда знаешь, у кого покупаешь!» реализована в наружной рекламе, на радио и в интернете.

ТВ-ролики можно посмотреть по ссылке: http://dmir.ru/tv

Состав творческой группы:

Креатив - «Saatchi&Saatchi Russia»;

Продакшн - «Вazelevs» («Базелевс»);

Режиссер - Mats Stenberg;

Оператор - Jacob Kusk;

Деловой Мир Онлайн - Марина Цейтина, бренд-директор.

О компании «Деловой Мир Онлайн»:

«Деловой Мир Онлайн» - интернет-компания, входящая в пятерку крупнейших классифайдных игроков Рунета. Аудитория рекламных площадок свыше 10 млн. посетителей в месяц.

Компания развивает тематические сервисы объявлений - недвижимость, автомобили, коммерческий транспорт, путешествия, поиск работы:

• Dmir.ru - портал бесплатных объявлений;
• Realty.dmir.ru - продажа и аренда недвижимости;
• Auto.dmir.ru - покупка и продажа легковых автомобилей;
• Trucks.dmir.ru - коммерческий транспорт;
• Parts.dmir.ru - продажа запчастей, шин, дисков и других комплектующих для автомобилей;
• Travel.dmir.ru - горящие путевки и предложения туристических агентств;
• Zarplata.ru - поиск работы и сотрудников, закрытие массовых вакансий;
• Adv.dmir.ru - интернет-магазин печатной рекламы;
• Partner.dmir.ru - рекламная сеть.

«Деловой Мир Онлайн» входит в состав холдинга «Media3».

О компании:
Saatchi & Saatchi Russia
119034, Москва, Бол. Левшинский пер., д.6/2, стр.1
+7 (495) 663-87-77
+7 (495) 663-87-77

http://www.saatchi.ru/
vlobkova@saatchi.ru