Осенью 2010 года группа компаний «Кунцево» выводит на рынок новую марку «Супер-Хрупер».
В ассортименте марки представлены готовые завтраки, ориентированные преимущественно на детскую целевую аудиторию: шоколадные шарики и медовые звездочки.
Для того чтобы сделать визуальный образ бренда действительно привлекательным и интересным для детей, было предложено разработать героя, brand-icon, позволяющего сделать бренд более живым и аутентичным.
В качестве персонажа, олицетворяющего образ бренда, был выбран енот - забавный зверек-грызун, веселый и подвижный, отлично отражающий свойства продукта и преимущества бренда.
Для каждой позиции в линейке была разработана игровая ситуация с участием героя: он катается на серфе по молочным волнам, резвится в шоколадной реке.
Бэклейбл упаковки был использован для дополнительной коммуникации с потребителем: на обороте упаковки располагаются забавные истории про приключения Супер-Хрупера, а также интересная информация о составе продукта, полезных свойствах ингредиентов.
Это позволило просто и эффективно рассказать родителям о безопасности и пользе цельнозлаковых завтраков для здоровья и развития детей и мотивировать их к покупке.
О компании:
Брендинговое агентство КИАН
Новосибирская обл., 630001, г. Новосибирск, Заельцовский р-н, ул. Жуковского, д. 102, оф. 808 эт. 8
(383) 203-27-11
(383) 203-27-90
www.kian.ru
info@kian.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 19018
