Новое модное пиво на фруктовой основе пришло на российский рынок в апреле 2012 года. Первым Радлером в семье брендов «Heineken» стал «Zlaty Bazant Naturalny Radler».
Этой весной уникальный освежающий эффект «Zlaty Bazant Naturalny Radler», пива с легкой цитрусовой горчинкой, стал известен российским потребителям. «Zlaty Bazant Naturalny Radler» - это традиционный светлый лагер в сочетании с лимонным соком.
Для того, чтобы передать коммуникационную идею «Успешно освежает!», была разработана и реализована уникальная имиджевая кампания с использованием нестандартного eye-stopper’а. В торговых центрах в Москве и Санкт-Петербурге -в ТЦ «Афимолл» и ТРК «Сенная» были размещены ледяные инсталяции.
Инсталляции представляли собой изящные ледяные деревья высотой 2 метра, в которые были вморожены бутылки с новым продуктом и натуральные лимоны.
В Москве, помимо ледяных деревьев, были размещены пирамиды из ледяных кубов, в которые также были вморожены бутылки с «Zlaty Bazant Naturalny Radler». Ледяные кубы с продуктом использовались как визуальный элемент, а также как инструмент нестандартного сэмплинга - кубы таяли и все желающие могли взять бутылочку «Zlaty Bazant Naturalny Radler» прямо изо льда.
«Технологии и творческий подход позволяют выделиться даже в такой высококонкурентной категории как пиво. Мы всегда готовы реализовать интересные решения», - отметил Яннис Евдокиадис (Yiannis Evdokiadis), Group Brand Manager премиального портфеля брендов «Heineken».
Справка: концентрированный лимонный сок содержится в составе фруктовой основы.
«PAPA CARLO»: Первое круглосуточное BTL-агентство предоставляющее своим клиентам минимальные сроки запуска проектов 360? с возможностью клиентского сервиса 24 часа в сутки 7дней в неделю.
Год основания: 2002.
«ProfCom»: «PROFessional COMmunity» - первое в России профессиональное сообщество агентств, команд и экспертов в области маркетинга и рекламы.
«Heineken Breweries LLC»: Дочерняя компания «Heineken NV» - ведущей международной пивоваренной компании в мире с предстельствами в 71 стране мира.
Компания работает на рынке России с февраля 2002 года. На сегодняшний день компания имеет восемь заводов в России.
Портфель брендов состоит из 28 известных международных марок, таких как «Heineken», «Amstel премиум», «Pilsner», «Zlaty Bazant», «Guinness», а также любимых национальных и региональных брендов «Охота», «Три медведя», Doctor Diesel, «Степан Разин», «Седой Урал», «Берег Байкала», «Окское», «Шихан», «Амур-пиво».
«Zlaty Bazant Naturalny Radler»: вода, солод, ячмень, сахар, хмель, фруктовая основа. Содержание алкоголя менее 1,8%, плотность 9,5%.
О компании:
BTL-AGENCY PAPA CARLO
Москва, 109147, ул. Воронцовская, 35б, корпус 1, офис 22
(499) 922 00 78
(499) 922 00 79
http://papa-carlo.ru/
moscow@papa-carlo.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 4454
