Специалистами брендингового агентства «Wellhead» были разработаны позиционирование торговой марки и дизайн упаковки.
«Непромокашка» - марка многоразовых подгузников, разработанных мамой, Еленой Ивановой, для своих детей. Экономичные, «дышащие» и гипоалергенные подгузники быстро завоевали популярность среди мам, заботящихся о здоровье своих малышей. Со временем встал вопрос о четком формулировании и уточнении позиционирования и смене дизайна упаковки.
Проект был начат с анализа ценностей бренда и формализации его позиционирования.
Были проанализированы: конкурентная среда (прямые конкуренты и товары заменители), мотивы и поведение потребителей этой марки и ее аналогов, существующие свойства и ценности бренда.
Ответственная забота о детях - главная ценность бренда - была отражена в элементах дизайна: на упаковке размещена фотография владелицы компании, той самой мамы, беспокоящейся о здоровье своих детей и создавшей «Непромокашку». Слоган «для ответственных мам!» как нельзя лучше подходит этому продукту.
Рабочая группа «Wellhead»:
Директор по стратегическому планированию: Олег Ткачев;
Арт-директор: Павел Конюхов;
Дизайнер: Ксения Титова;
Менеджер по работе с клиентами: Юлия Шишкина.
О компании:
Wellhead
127254 г.Москва, Огородный пр-д 5, стр.3
+7 925 081 6904
www.whead.ru
pr@whead.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3798
