Этот дебют с полным правом можно назвать удачным: новый продукт появился на полках магазинов Нижнего Новгорода и Екатеринбурга и вызвал интерес у потребителей, хотя на пути его создания было немало сложностей.
Зайти на рынок молочных смесей - непросто: строгий контроль со стороны государства, обилие стандартов и лицензий требуют от производителя огромного объема подготовительной работы. Тем ответственнее задача создателей упаковки и всей системы визуальной идентификации нового продукта.
Разрабатывая визуальный язык нового бренда, нужно было учитывать и конкурентное окружение, и предпочтения российских потребителей. Важно было найти оптимальный баланс между индивидуальностью упаковки, инновационностью продукта и традиционностью категории.
Хорошей поддержкой в создании нового бренда стала репутация продуктов «Heinz». Поэтому важно было сохранить и усилить имидж бренда-эксперта в детском питании, сделать еще более отчетливыми акценты на экспертизе, надежности и премиальности, коммуницировать уверенность в том, что молочная смесь «Heinz Infanta» - это лучший выбор для ребенка.
Автор: Administrator
Просмотров: 4146
