Агентство «Depot WPF Brand & Identity» провело ребрендинг и запуск бренда «Weber Vetonit»

Строительное подразделение концерна «Saint-Gobain» завершило проект по ребрендингу и запуску бренда «Weber Vetonit».

Бренд возник в результате приобретения концерном «Saint-Gobain» (бренды «Weber», «Isover»,«Echophon», «Gyproc» и др.) группы компаний «Maxit» (бренды «Vetonit», «Serpo», «Deitermann» и др.) и представляющего полную линейку сухих строительных смесей.

Основные цели ребрендинга - оптимизация продуктового ассортимента, унификация внешнего вида продукции, укрепление и продвижение бренда «Weber Vetonit». Данный проект реализуется в России, Финляндии, Швеции, Германии и других странах.

Весь комплекс по разработке позиционирования объединенного бренда, коммуникационной стратегии, стратегии продвижения и креативной концепции «Weber Vetonit» выполнило брендинговое агентство «Depot WPF Brand & Identity».

Интеграция двух уже давно присутствующих на рынке брендов требовала новой платформы, понятной потребителю. Агентству «Depot WPF Brand & Identity» необходимо было найти объединяющую идею, а также создать ключевое сообщение, с которым можно выйти на рынок и использовать его в различных коммуникациях.

Были разработаны позиционирующий слоган бренда и система хедлайнов. В комплексе с визуальным рядом они поддерживают и раскрывают генеральную идею.

Федеральная кампания стартовала 1 сентября 2010: была использована наружная реклама (14 городов России), реклама в ведущих специализированных изданиях, национальная промоакция для конечных потребителей.

Запуск бренда «Weber Vetonit» позволит компании «Saint-Gobain» занять лидирующие позиции на российском рынке в сегменте сухих строительных смесей, увеличить объемы производства, обеспечить оптимально сбалансированный ассортимент продукции, а также расширить географию продаж.

«Это была очень интересная работа, так как для российского рынка бренд «Weber Vetonit» - это с одной стороны известный, а с другой стороны - новый бренд. Важно было очень четко дифференцировать его образ от других брендов в категории.

Мы не побоялись предложить метафоры, создающие образ «рафинированного», «западного бренда», который сразу выделяется на общем фоне отечественной рекламы строительных материалов», - комментирует Николай Облапохин, творческий директор Департамента корпоративного брендинга «Depot WPF Brand & Identity».

О компании:
«Depot WPF Brand & Identity»
109004, Москва, Пестовский пер., д.16, стр.2, Бизнес-центр АКМА, 4 этаж
+7(495)363-2288

http://www.depotwpf.ru/