Телеканал «Моя Планета» - российский круглосуточный познавательный канал о путешествиях, науке, истории и людях поставил задачу разработать бренд-концепцию, позиционирование и обновить образ марки.
Каналу требовался считываемый образ эксперта в области путешествий, который всегда знает, где начинаются приключения. Анализ целевой аудитории показал, что существующий знак с изображением человека в круге имеет низкую ассоциативность с путешествиями и сложно запоминается телезрителями.
В поисках решения в агентстве обратились к образам, которые были бы привычны и близки целевой аудитории канала. Одним их таких решений был выбран указатель местоположения на картах, имеющий широчайшее распространение на всех крупнейших картографических сервисах по всему миру.
«А вы знаете, что в прежнем логотипе телеканала изображен силуэт женщины? «Моя Планета» - интересный, многогранный и смелый бренд, известность которого растет изо дня в день, я рад, что нам довелось принять в этом участие.» - Якушев Евгений, креативный директор агентства «ЦЭТИС».
Тема путешествий мне очень близка. Разбираясь перед очередным отпуском в ворохе предложений турагенств и отзывах уже отдохнувших людей, у меня возникло ощущение, что на нашей планете от силы десяток мест, куда интересно было бы поехать.
«Хотелось бы увидеть в других странах что-то новое, а не стоять в толпе туристов и смотреть на очередной артефакт, предмет гордости какого-то народа, чье изображение и так растиражированно до неприличия. В этом плане «Моя Планета» дает правильные ориентиры, расставляя «маячки» по всей планете, и раскрывая для своих телезрителей тайны и удивительные места.» - Копосов Олег, архитектор проекта.
Система визуальной идентификации.
Для оформления телеэфира, а также рекламных материалов, была разработана обширная матрица фирменных элементов для различных типов контента, публикуемого телеканалом.
Автор: Administrator
Просмотров: 5677
