Агентство «MILDBERRY» провела ребрендинг европейского мебельного ритейлера «KIKA»

Идея смены бренда на российском рынке возникла у владельцев франшизы крупного европейского мебельного ритейлера «KIKA». Этот бренд широко известен на рынках Австрии, Чехии, Венгрии, Сербии, Румынии, а также в Израиле.

Агентство «MILDBERRY» провела ребрендинг европейского мебельного ритейлера «KIKA»

Уникальная бизнес-модель, объединяющая под единым брендом предложение множества производителей качественной мебели и товаров для дома, отлично зарекомендовала себя в России. Однако на российском рынке бренд нуждался в локализации, что потребовало смены неблагозвучного названия и корректировки визуального стиля, изначально не вполне соответствующего позиционированию в России.

Тщательный анализ недостатков и преимуществ текущего бренда, а также подробно сформулированная платформа нового бренда позволили обозначить степень необходимых изменений и, несмотря на смену названия и многих других атрибутов бренда, степень преемственности.

Агентство «MILDBERRY» провела ребрендинг европейского мебельного ритейлера «KIKA»

Найти простое и одновременно точное название было наиболее сложной и интересной частью проекта. Его необходимо было сделать благозвучным, кратким, легко читаемым и запоминающимся.

При этом было важно транслировать такие преимущества бренда, как европейское качество самой мебели и уровень сопутствующих услуг. Название «Hoff» было признано наиболее точно соответствующим этим задачам.

Агентство «MILDBERRY» провела ребрендинг европейского мебельного ритейлера «KIKA»

Все преимущества нового названия были многократно усилены и развернуты в визуальной идентификации. Подчеркнуто простые и лаконичные формы логотипа сбалансированны необходимой долей эмоциональности, которая выражена в форме уникальной буквы F, объединенной с восклицательным знаком.

«Открытый» красный цвет не только подчеркивает лаконичность и эмоциональность, но и является тем самым преемственным элементом, который связывает старый и новый бренды. Кстати, именно единый красный цвет лег в основу специально разработанной программы по смене бренда, что позволило легко и доходчиво проинформировать покупателей о переменах.

Агентство «MILDBERRY» провела ребрендинг европейского мебельного ритейлера «KIKA»

Важным элементом бренда стал визуально преемственный логотипу коммуникационный блок, образованный формой точки с восклицательным знаком.

При всей простоте форм коммуникационный блок используется очень гибко. Он удобен для брендирования носителей идентификации, а также для интеграции в него различных информационных элементов, таких как слоганы, заголовки, клеймы и т.д.

Агентство «MILDBERRY» провела ребрендинг европейского мебельного ритейлера «KIKA»

В торговых залах бренд развивается на многочисленных объектах: ценниках, клеймах, указателях, униформе сотрудников, сложной системе прайс-флагов, на многочисленных рекламных и информационных плакатах.

Множество элементов бренда имеет в своей основе визуальные мотивы знака и коммуникационного блока. Эти два визуально простых и доходчивых инструмента оказались эффективны не только для создания уникального внутреннего пространства гипермаркетов, но и для оформления фасадов магазинов и фирменного транспорта.

Конструктивные решения и технологические стандарты вывесок и других объёмных и световых элементов бренда были разработаны в рамках проекта и систематизированы в альбоме технических стандартов.

Агентство «MILDBERRY» провела ребрендинг европейского мебельного ритейлера «KIKA» Агентство «MILDBERRY» провела ребрендинг европейского мебельного ритейлера «KIKA» Агентство «MILDBERRY» провела ребрендинг европейского мебельного ритейлера «KIKA»

Новый бренд «Hoff» уже успел доказать точность разработаных в «MILDBERRY» решений. Это редкий пример, когда смена бренда была с энтузиазмом воспринята как сотрудниками компании, так и лояльными потребителями всех шести существующих гипермаркетов.

О компании:
«MILDBERRY»
125047, МОСКВА, 1-Я ТВЕРСКАЯ-ЯМСКАЯ, Д. 5, БИЗНЕС-ЦЕНТР «ГАЛС ТАУЭР»
+7 495 258 87 87

http://www.mildberry.ru/
MOSCOW@MILDBERRY.COM

Новость добавлена: 31.05.2012 06:44:26
Автор: Administrator
Просмотров: 2583
< Предыдущая новость
Агентство «Volga Volga Brand Identity» разработало бренд «Honka Nova Concept Residence»Агентство «Volga Volga Brand Identity» разработало бренд «Honka Nova Concept Residence»

Компания «Honka», мировой лидер деревянного домостроения, выводит на рынок новый проект - современный комплекс загородных резиденций в престижном пригороде Санкт-Петербурга, в 300 метрах от Финского залива. Инфраструктура комплекса ориентирована... прочитать новость >>

Новость добавлена: 31.05.2012 09:31:35
Автор: Administrator
Просмотров: 4121
Следующая новость >
Компания «iTrack» разработала новый сайт для агентства эксклюзивной недвижимости «Усадьба»Компания «iTrack» разработала новый сайт для агентства эксклюзивной недвижимости «Усадьба»

Агентство «Усадьба» уже 12 лет стабильно входит в пятёрку наиболее авторитетных компаний, работающих в сегменте недвижимости класса де-люкс. Сегодняшние приоритеты компании - продажа, покупка и аренда наиболее дорогих и статусных предложений... прочитать новость >>

Новость добавлена: 31.05.2012 03:56:27
Автор: Administrator
Просмотров: 2335
Это интересно