Идея смены бренда на российском рынке возникла у владельцев франшизы крупного европейского мебельного ритейлера «KIKA». Этот бренд широко известен на рынках Австрии, Чехии, Венгрии, Сербии, Румынии, а также в Израиле.
Уникальная бизнес-модель, объединяющая под единым брендом предложение множества производителей качественной мебели и товаров для дома, отлично зарекомендовала себя в России. Однако на российском рынке бренд нуждался в локализации, что потребовало смены неблагозвучного названия и корректировки визуального стиля, изначально не вполне соответствующего позиционированию в России.
Тщательный анализ недостатков и преимуществ текущего бренда, а также подробно сформулированная платформа нового бренда позволили обозначить степень необходимых изменений и, несмотря на смену названия и многих других атрибутов бренда, степень преемственности.
Найти простое и одновременно точное название было наиболее сложной и интересной частью проекта. Его необходимо было сделать благозвучным, кратким, легко читаемым и запоминающимся.
При этом было важно транслировать такие преимущества бренда, как европейское качество самой мебели и уровень сопутствующих услуг. Название «Hoff» было признано наиболее точно соответствующим этим задачам.
Все преимущества нового названия были многократно усилены и развернуты в визуальной идентификации. Подчеркнуто простые и лаконичные формы логотипа сбалансированны необходимой долей эмоциональности, которая выражена в форме уникальной буквы F, объединенной с восклицательным знаком.
«Открытый» красный цвет не только подчеркивает лаконичность и эмоциональность, но и является тем самым преемственным элементом, который связывает старый и новый бренды. Кстати, именно единый красный цвет лег в основу специально разработанной программы по смене бренда, что позволило легко и доходчиво проинформировать покупателей о переменах.
Важным элементом бренда стал визуально преемственный логотипу коммуникационный блок, образованный формой точки с восклицательным знаком.
При всей простоте форм коммуникационный блок используется очень гибко. Он удобен для брендирования носителей идентификации, а также для интеграции в него различных информационных элементов, таких как слоганы, заголовки, клеймы и т.д.
В торговых залах бренд развивается на многочисленных объектах: ценниках, клеймах, указателях, униформе сотрудников, сложной системе прайс-флагов, на многочисленных рекламных и информационных плакатах.
Множество элементов бренда имеет в своей основе визуальные мотивы знака и коммуникационного блока. Эти два визуально простых и доходчивых инструмента оказались эффективны не только для создания уникального внутреннего пространства гипермаркетов, но и для оформления фасадов магазинов и фирменного транспорта.
Конструктивные решения и технологические стандарты вывесок и других объёмных и световых элементов бренда были разработаны в рамках проекта и систематизированы в альбоме технических стандартов.
Новый бренд «Hoff» уже успел доказать точность разработаных в «MILDBERRY» решений. Это редкий пример, когда смена бренда была с энтузиазмом воспринята как сотрудниками компании, так и лояльными потребителями всех шести существующих гипермаркетов.
О компании:
«MILDBERRY»
125047, МОСКВА, 1-Я ТВЕРСКАЯ-ЯМСКАЯ, Д. 5, БИЗНЕС-ЦЕНТР «ГАЛС ТАУЭР»
+7 495 258 87 87
http://www.mildberry.ru/
MOSCOW@MILDBERRY.COM
Автор: Administrator
Просмотров: 4019
