В апреле в четырех крупных городах России - Екатеринбурге, Новосибирске, Казани и Омске - был воплощен уникальный проект по размещению наружной рекламы марки «Майский».
Креативная концепция кампании была разработана агентством «EURO RSCG Moscow», а стратегия размещения предложена и реализована медийным агентством «MEC».
Медийная идея заключалось в том, чтобы сосредоточить всю коммуникацию в ключевом месте города (на главной улице или центральной площади), забрендировав большинство поверхностей, и тем самым обеспечить визуальное доминирование вне зависимости от точки обзора. Креативная идея позволила использовать поверхности максимально эффективно за счет размещения на различных форматах серии макетов, отражающих наши типичные «чайные» привычки.
Макеты были выполнены в едином визуальном стиле, но каждый из них являлся самостоятельным элементом, доносящим основную идею кампании: «Чай - действительно самое постоянное в нашей жизни, и мы хорошо знаем вкусы наших близких, поэтому наши чайные традиции остаются неизменными». Эта мысль была обыграна вопросами, традиционно задаваемыми при чаепитии в семейном кругу. Таким образом, в городах были созданы уникальные масштабные рекламные композиции с общей историей.
«В данном случае мы применили классическое правило хорошей «наружки»: оценить имеющуюся среду и создать под нее рекламное сообщение, - говорит Алексей Максимов, ООН-директор «MEC». - Принципом выбора городских мест были возможность обеспечить достаточный медийный охват и наличие большого количества рекламных носителей, способных создать эффект доминирования. Самым трудным было найти и выкупить такое количество поверхностей в рамках жестко ограниченного района города.
В условиях дефицита конструкций из-за годовых контрактов приходилось вести долгие переговоры с операторами и другими клиентами для выделения мест под «Майский». В каждом городе было куплено 70% от всех носителей в каждой локации: в Екатеринбурге - 23 шт, в Новосибирске - 89 шт, в Омске - 118 шт, в Казани - 27 шт. Каждое рекламное место проходило валидацию по СРТ, рейтингу и видимости. В итоге получился отличный «вау»-эффект. Нашим ключевым региональным партнером выступил оператор Дизайн-Мастер».
О компании:
EURO RSCG Moscow
Дербеневская ул., 1-6, Москва 115114, Россия
(7 495) 781 25 24
(7 495) 781 25 23
http://eurorscg.ru/
moscow.reception@eurorscg.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 5016
