Эконом-сегмент, такой забытый дизайнерами, лишенный инвестиций акционеров. Существует тенденция: если речь идет о бренде в эконом-сегменте, то собственники предпочетают не инвестировать в маркетинг и дизайн, опрометчиво полагая, что главным преимуществом является цена на продукт.
И здесь, мы видим прекрасную возможность построить сильный бренд на этом поле, который бы, кроме своей низкой цены вызывать доверие у потребителя и устойчивое желание купить, а производителю обеспечивать лидерские позиции в эконом-сегменте.
Именно с этой целью в наше агентство обратился наш давний клиент молочный комбинат «Сарапул-молоко». В этот раз изменения должны были каснуться бренда молочных продуктов «Молочная речка», который существовал уже несколько лет и на него приходился основной объем продаваемой продукции. Зачем тогда нужны изменения - раз все хорошо?
Задача: Основной целью ре-дизайна «Молочной речки» - создать новый, яркий, эмоциональный образ для бренда, который поможет ему выделиться среди остального предложения в эконом-сегменте, легко запомниться потребителям молочных продуктов, как взрослым, так и детям. Цель - усилить позиции дисконт-формате.
Решение: Само название натолкнуло креативную группу на решение в дизайне: «Молочная речка», кисельные берега и зажигающе пляшущие коровы из молока. Развитие этого сюжета нашло свое продолжение в дизайне серии для ультрапастеризованного молока в упаковке TetraPak и других молочных продуктов.
Мы искренне верим, что обновленный дизайн «Молочной речки» станет заметным событием для ритейла дисконт-формата, а также бренд приобретет еще больше лояльных потребителей.
О компании:
Студия Getbrand
109052, г. Москва, ул. Смирновская, 25, Бизнес-центр «Смирновский»
+7 (495) 663-34-41
+7 (495) 663-34-41
www.getbrand.org
wantbrand@getbrand.org
Автор: Administrator
Просмотров: 5046
