Одно из ключевых предприятий российской энергетики, Федеральная сетевая компания Единой энергетической системы, в своей информационной политике делает ставку на привлечение молодых инженеров как на одно из ключевых направлений перспективного развития Единой национальной электрической сети Роcсии.
Проведение долгосрочной стратегической рекламной кампании осуществляет рекламное агентство «ProMedia» совместно с партнёром агентства - креативной студией «IMTB PILOTAZh» (разработка креативных концепций и видео-продакшен).
В настоящее время «ФСК ЕЭС» - одна из самых передовых компаний России, главным образом благодаря современному подходу к модернизации производства энергии, являющейся залогом успешного развития страны.
ОАО «ФСК ЕЭС» принимает участие в снабжении энергией Олимпийских объектов в Сочи, инновационного центра Сколково, большей части всех социально-значимых объектов России.
«Учись на энергетика» - основной девиз всех рекламных коммуникаций «ФСК» начиная с 2011 года. Концепция «Учись на Энергетика» была разработана студией «Pilotazh» по заказу РА «ProMedia» для рекламной кампании 2011 года.
Основной «точкой старта» кампании стал Петербургский международный экономический форум. Главной задачей наружной кампании на улицах Петербурга стало привлечение внимания молодёжи к профессии инженера-энергетика.
Грамотное и точное медиа-решение по размещению наружной рекламы, обеспеченное РА «ProMedia» во время проведения форума, создало нужный масштаб при разумном количестве площадей. Так, в частности, были задействованы парные 18-метровые щиты на одной из крупных городских магистралей - изображённые на макетах студенты-энергетики как бы приветствовали всех гостей города, в том числе посетителей форума.
Своё продолжение кампания получила во время проведения Сочинского международного форума, посвященного экономическим аспектам организации Олимпийских игр. Концепция легла в основу информационной презентации ОАО «ФСК ЕЭС» на всех ключевых мероприятиях в области энергетики, на специализированных выставках и международных форумах.
Принципиальное креативное решение макетов для городских рекламных щитов - изображение реальных молодых инженеров как символа участия молодёжи в развитии энергетики страны.
Это решение было перенесено в созданные к международному экономическому форуму фильмы. В трех фильмах, созданных студией «Pilotazh» для «ФСК ЕЭС» - «Интеллектуальные сети», «Молодёжная политика» и «Дальше вместе с новой энергией» - были использованы не только современные кинотехнологии, но и рисованная анимация, с помощью которой удалось передать детский взгляд на мир, встречающий Солнце (на образе солнца построена вся фирменная символика «ФСК ЕЭС», это важный элемент сообщения).
Как и для наружной кампании, для всех фильмов участие реальных энергетиков, сотрудников ФСК» было принципиальным.
«Очень важно было проводить кастинг именно среди сотрудников, потому что лучше сотрудника компании ни один актёр не сыграет сотрудника компании, - говорит креативный продюсер Наталья Аршавская. - Важно было сделать фильм, который рассказывал бы о людях, «зажигающих солнце», это именно сотрудники компании. Желающих принять участие в кастинге было так много, что он растянулся на два дня.
Важно было подобрать типажи, - шесть человек, которые станут «лицами компании», как для других сотрудников, так и для внешней аудитории - будущих энергетиков. Т.е. с одной стороны это должны быть люди, которые «зажигают солнце», с другой - они должны олицетворять социальный и культурный статус сотрудников «ФСК ЕЭС», о котором мечтают студенты и будущие специалисты».
Главную роль получила Настя Резчикова, шестилетняя дочка сотрудника финансового отдела Центрального аппарата «ФСК ЕЭС». Её папа также принял участие в съёмках - без протекции дочери, исключительно за свои актёрские качества!
Съёмки фильма проходили по всей России, от Сочи до Владивостока, на протяжении двух недель. Также студия подготовила ещё один фильм специально к Сочинскому энергетическому форуму, посвященный роли «ФСК ЕЭС» в обеспечении энергобезопасности Зимней Олимпиады в Сочи.
Продолжением работы студии «Pilotazh» с «ФСК ЕЭС», стал рекламный фильм для дочернего предприятия «ФСК» - ОАО «Мобильные ГТЭС». Фильм «Мобильные ГТЭС: Вчера-Сегодня-Завтра» демонстрировался на X Международной выставке и конференции «Russia Power 2012» «Электроэнергетика России», которая прошла с 5 по 7 марта 2012 года в Москве.
На своем стенде ОАО «Мобильные ГТЭС» представило современные решения по размещению и эксплуатации мобильных газотурбинных электрических станций, предназначенных для поддержания надежности энергосистемы в часы пиковых нагрузок.
Съемки проходили в различных регионах России, где расположены подстанции «Мобильных ГТЭС» - в Подмосковье, Санкт-Петербурге, Краснодарском крае, а также республиках Хакасия и Тыва. Основной задачей фильма было продемонстрировать возможности и работу газотурбинных электростанций, рассказать о положительных эффектах применения данной технологии для всей энергетической системы в целом.
Рекламная кампания для ОАО «ФСК ЕЭС», запланированная на 2012 год, продолжит и расширит линию «Учись на энергетика». В фильмах, которые уже сейчас готовятся для представления на стенде компании в рамках Петербургского международного экономического форума 2012, будет сделан акцент на перспективных технологиях и «зелёной энергии», которой в «ФСК ЕЭС» уделяют огромное внимание.
«Сотрудничество с «ФСК ЕЭС» и «Мобильными ГТЭС» значительно расширило наш опыт в построении узконаправленных рекламных кампаний, - говорит креативный продюсер студии «Pilotazh» Владислав Щепин. - Самое интересное в этой работе - возможность думать и действовать глобально, участвовать - пусть лишь на чисто информационном уровне - в разработке концепции развития крупнейшей энергетической компании России, а значит, в какой-то степени создавать концепцию развития нашей страны в целом. Мы очень гордимся такой возможностью».
О компании:
«IMTB PILOTAZh»
Москва, ул. Сергея Эйзенштейна, 8, Киностудия им. Горького
+7 499 181 03 76
+7 499 181 26 28
http://pilotazh.ru/
pilotazh@gorkyfilm.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 4004
