Детская питьевая вода бренда «Бабушкино лукошко» испытывала проблемы со сбытом. Поэтому, производитель, торговый дом «Слащев», поручил компании «Iriswide» разработать дизайн этикеток, который будет лучше отражать позицию товара - вода для детей с первых дней жизни.
Основная задача, которая стояла перед компанией - обеспечить современный вид продукта, сделать его понятным для нового поколения молодых мам.
Необходимо было отразить не только конкурентные преимущества продукта, его натуральность, безопасность и чистоту, но и обеспечить его успешное существование в высококонкурентной среде. Для определения текущих дизайн-стратегий конкурентов было проведено кабинетное исследование, результаты которого помогли в создании правильного коммуникационного сообщения.
Реализация: Изучив дизайн конкурентов, наши специалисты пришли к выводу, что необходимо сохранить традиционную цветовую гамму бренда «Бабушкино лукошко». Голубой фон, белое облачко и синий логотип хорошо сочетаются с идеей воды, а дополнительная сине-бирюзовая гамма помогает передать основную идею товара - «чистая, природная вода для детей с первых дней жизни».
Чтобы избежать стандартных решений в изображении товара, мы объединили название товара и его изображение в объемной «водяной» надписи «вода». Так было решено сразу несколько задач: на этикетке появилось привлекательное графическое изображение, которое можно было использовать в продвижении, а название продукта стало видимым и хорошо читаемым, что облегчало выбор потребителя.
Мы не использовали в этикетке игровые элементы - изображения детей, игрушек. Вместо этого, мы ввели дополнительный графический элемент в слово «вода» - так появилась стилизованная под детскую игрушку буква «о», которая изменяется в зависимости от объема бутылки. На свободные боковые зона были добавлены линейные стилизованные детские рисунки.
Ценность этого дизайнерского решения - в его функциональности. Наши специалисты осознанно придают ценность графическим объектам, которые помогают клиенту лучше управлять дальнейшим продвижением продукта, создавая устойчивые и понятные потребителю послания.
О компании:
«Iriswide»
г. Минск, ул. Мирошниченко, д. 16, к. 1, кв. 75б
+375 (17) 541-53-15
+375 (17) 335-29-48
http://www.iriswide.by/
info@iriswide.by
Автор: Administrator
Просмотров: 4549