Студия «Jazz Brand» разработала новую торговую марку женского белья «Edelica» для ООО «Верниба»

Нижнее белье может - и должно быть! - нежным. Настолько, что это качество становится для него главным, независимо от модели.

Студия «Jazz Brand» разработала новую торговую марку женского белья «Edelica» для ООО «Верниба»

Фантазийная производная от немецкого edel - благородный. Название благозвучное, мелодичное, чувственное, мягкое. В нем одновременно «слышится» и элегия, и идиллия, и Эдем, и эдельвейс, и деликатность, что создает положительное эмоциональное поле для данной товарной категории.

Студия «Jazz Brand» разработала новую торговую марку женского белья «Edelica» для ООО «Верниба»

Слоган: «Нежное белье».

За счет удачного фонетического совпадения, путем замены единственной гласной в корне, получилась языковая игра «нижнее белье=нежное белье».

Таким образом удается изящно транслировать УТП продукта (удобство, комфорт, белье, приятное телу) и при этом сохранить узнаваемость товарной категории в самом слогане. Всего два слова - редкая удача для слогана, который одновременно говорит и о сути предложения, и о его особенностях, создавая необходимую атмосферу.

Нейминг коллекций.

Перед специалистами стояла непростая задача: найти «источник вдохновения» для нейминга коллекций, который удовлетворял бы сразу нескольким условиям:

  • Однозначная ассоциация с нежностью, удовольствием, возможно - соблазном; т.е. теми качествами, которые традиционно связываются с нижним бельем.
  • «Многосоставность» выбранной тематики, отчетливо выраженные особенности у каждого ее представителя.
  • Возможность дальнейшего продолжения смыслового ряда при расширении коллекционной линейки (его потенциальная «бесконечность»).
  • Приятное, мелодичное звучание названий.
  • Простота визуального воплощения при будущих фотосессиях и т.д.

В результате была выбрана десертная тема, наиболее полно удовлетворяющая данным требованиям. Многообразие существующих десертов и кондитерских изделий позволяет найти свой символ для каждой коллекции, а их названия, в основном позаимствованные из французского и итальянского языков, отличаются особой мелодикой и, как правило, являются широко применимыми в обыденной речи, не требуя перевода и объяснений.

На данном этапе брендинга был проведен нейминг для 10 коллекций: «Тирамису», «Безе», «Панна Котта» «Суфле», «Конфитюр», «Зефир»,, «Марципан», «Шарлотка», «Бланманже», «Парфе».

Студия «Jazz Brand» разработала новую торговую марку женского белья «Edelica» для ООО «Верниба»

Логотип.

Элегантное звучание нейма обыгрывается изящной типографикой в логотипе. Простое сочетание однотонного шрифта и фона выводит на первый план чистое искусство начертания, что подчеркивает художественный образ, создаваемый на уровне бренда, становясь его неотъемлемой частью.

Логотип визуально сбалансирован, гармоничен. Слоган предполагается использовать по максимуму - в сочетании с логотипом в виде статусной строки.

Студия «Jazz Brand» разработала новую торговую марку женского белья «Edelica» для ООО «Верниба»

Фирменный стиль.

В рамках проекта был представлен также комплексный фирменный стиль - начиная от фирменных бланков, заканчивая визитными карточками и этикетками продукции.

Разработка каталога.

Новая торговая марка в первую очередь нуждалась в создании равноценного новому имиджу каталога. Для этого была проведена интерьерная фотосессия в 3 локациях (элитный мебельный салон; ресторан; квартирное помещение с дизайнерским ремонтом) с привлечением профессиональных моделей.

В фотосессии также были задействованы десерты, давшие свои имена коллекциям - таким образом связь была подчеркнута не только на смысловом, но и на визуальном уровне. Полученные снимки будут применяться не только в каталоге, но и в качестве иллюстративно-имиджевой составляющей других рекламных материалов.

Верстка каталога обеспечивает простое, удобное пользование. Каждая страница включает полосу-информер, цвет которой кодифицируется в зависимости от коллекции.

На последнем развороте приведена не только таблица размеров, но и карта артикулов, указанных в каталоге, что значительно упрощает работу с ним. Основной гаммой каталога стал пастельный бежевый цвет, транслирующий атмосферу нежности и утонченности, которая является основообразующей для бренда.

Студия «Jazz Brand» разработала новую торговую марку женского белья «Edelica» для ООО «Верниба» Студия «Jazz Brand» разработала новую торговую марку женского белья «Edelica» для ООО «Верниба» Студия «Jazz Brand» разработала новую торговую марку женского белья «Edelica» для ООО «Верниба» Студия «Jazz Brand» разработала новую торговую марку женского белья «Edelica» для ООО «Верниба» Студия «Jazz Brand» разработала новую торговую марку женского белья «Edelica» для ООО «Верниба» Студия «Jazz Brand» разработала новую торговую марку женского белья «Edelica» для ООО «Верниба»

Oформление выставочных стендов.

Сразу после «рождения» новой торговой марке «Edelica» предостояло отправиться в настоящее «большое плавание» - на выставку «Текстильлегпром» в Москве, где планировалось провести официальную презентацию широкому кругу общественности и специалистов.

Поэтому одновременно с разработкой рекламных и имиджевых материалов велась масштабная подготовка к выходу в свет: дизайнеры и маркетологи создали для «Edelica» полноценный наряд для «первого бала» - интерьер выставочного помещения.

Студия «Jazz Brand» разработала новую торговую марку женского белья «Edelica» для ООО «Верниба»

По первым отзывам с выставки, оперативно полученным прямо с места событий, новая торговая марка произвела весьма благоприятное впечатление на специалистов легкой промышленности.

О компании:
Fabula
200013 Беларусь, Минск, ул.Сурганова 41 оф. 301
+375 17 29 29 123

www.fabula.by
press@fabula.by

Новость добавлена: 07.03.2012 11:01:27
Автор: Administrator
Просмотров: 3507
< Предыдущая новость
Компания «Гласс Декор» представила на выставке «Продэкспо — 2012» оригинальный дизайн стеклянной бутылкиКомпания «Гласс Декор» представила на выставке «Продэкспо — 2012» оригинальный дизайн стеклянной бутылки

На выставке «Продэкспо - 2012» компания «Гласс Декор» представила новую форму стеклянной бутылки под декорирование, произведенную специально для поставок в Монголию. Бутылка носит название «GDM» и выпускается популярными емкостями 0.50 и 0.70... прочитать новость >>

Новость добавлена: 07.03.2012 13:31:55
Автор: Administrator
Просмотров: 2785
Следующая новость >
Агентство «Восход» разработало рекламную кампанию для легендарного екатеринбургского бара «ХХХХ»Агентство «Восход» разработало рекламную кампанию для легендарного екатеринбургского бара «ХХХХ»

Рекламная кампания, организованная «Восходом» к открытию в Екатеринбурге легендарного бара «ХХХХ», буквально взбудоражила город. Промо-ролики, разосланные известным екатеринбургским тусовщикам через социальные сети, анонсировали открытие бара... прочитать новость >>

Новость добавлена: 06.03.2012 22:43:21
Автор: Administrator
Просмотров: 2972
Это интересно