Нижнее белье может - и должно быть! - нежным. Настолько, что это качество становится для него главным, независимо от модели.
Фантазийная производная от немецкого edel - благородный. Название благозвучное, мелодичное, чувственное, мягкое. В нем одновременно «слышится» и элегия, и идиллия, и Эдем, и эдельвейс, и деликатность, что создает положительное эмоциональное поле для данной товарной категории.
Слоган: «Нежное белье».
За счет удачного фонетического совпадения, путем замены единственной гласной в корне, получилась языковая игра «нижнее белье=нежное белье».
Таким образом удается изящно транслировать УТП продукта (удобство, комфорт, белье, приятное телу) и при этом сохранить узнаваемость товарной категории в самом слогане. Всего два слова - редкая удача для слогана, который одновременно говорит и о сути предложения, и о его особенностях, создавая необходимую атмосферу.
Нейминг коллекций.
Перед специалистами стояла непростая задача: найти «источник вдохновения» для нейминга коллекций, который удовлетворял бы сразу нескольким условиям:
- Однозначная ассоциация с нежностью, удовольствием, возможно - соблазном; т.е. теми качествами, которые традиционно связываются с нижним бельем.
- «Многосоставность» выбранной тематики, отчетливо выраженные особенности у каждого ее представителя.
- Возможность дальнейшего продолжения смыслового ряда при расширении коллекционной линейки (его потенциальная «бесконечность»).
- Приятное, мелодичное звучание названий.
- Простота визуального воплощения при будущих фотосессиях и т.д.
В результате была выбрана десертная тема, наиболее полно удовлетворяющая данным требованиям. Многообразие существующих десертов и кондитерских изделий позволяет найти свой символ для каждой коллекции, а их названия, в основном позаимствованные из французского и итальянского языков, отличаются особой мелодикой и, как правило, являются широко применимыми в обыденной речи, не требуя перевода и объяснений.
На данном этапе брендинга был проведен нейминг для 10 коллекций: «Тирамису», «Безе», «Панна Котта» «Суфле», «Конфитюр», «Зефир»,, «Марципан», «Шарлотка», «Бланманже», «Парфе».
Логотип.
Элегантное звучание нейма обыгрывается изящной типографикой в логотипе. Простое сочетание однотонного шрифта и фона выводит на первый план чистое искусство начертания, что подчеркивает художественный образ, создаваемый на уровне бренда, становясь его неотъемлемой частью.
Логотип визуально сбалансирован, гармоничен. Слоган предполагается использовать по максимуму - в сочетании с логотипом в виде статусной строки.
Фирменный стиль.
В рамках проекта был представлен также комплексный фирменный стиль - начиная от фирменных бланков, заканчивая визитными карточками и этикетками продукции.
Разработка каталога.
Новая торговая марка в первую очередь нуждалась в создании равноценного новому имиджу каталога. Для этого была проведена интерьерная фотосессия в 3 локациях (элитный мебельный салон; ресторан; квартирное помещение с дизайнерским ремонтом) с привлечением профессиональных моделей.
В фотосессии также были задействованы десерты, давшие свои имена коллекциям - таким образом связь была подчеркнута не только на смысловом, но и на визуальном уровне. Полученные снимки будут применяться не только в каталоге, но и в качестве иллюстративно-имиджевой составляющей других рекламных материалов.
Верстка каталога обеспечивает простое, удобное пользование. Каждая страница включает полосу-информер, цвет которой кодифицируется в зависимости от коллекции.
На последнем развороте приведена не только таблица размеров, но и карта артикулов, указанных в каталоге, что значительно упрощает работу с ним. Основной гаммой каталога стал пастельный бежевый цвет, транслирующий атмосферу нежности и утонченности, которая является основообразующей для бренда.
Oформление выставочных стендов.
Сразу после «рождения» новой торговой марке «Edelica» предостояло отправиться в настоящее «большое плавание» - на выставку «Текстильлегпром» в Москве, где планировалось провести официальную презентацию широкому кругу общественности и специалистов.
Поэтому одновременно с разработкой рекламных и имиджевых материалов велась масштабная подготовка к выходу в свет: дизайнеры и маркетологи создали для «Edelica» полноценный наряд для «первого бала» - интерьер выставочного помещения.
По первым отзывам с выставки, оперативно полученным прямо с места событий, новая торговая марка произвела весьма благоприятное впечатление на специалистов легкой промышленности.
О компании:
Fabula
200013 Беларусь, Минск, ул.Сурганова 41 оф. 301
+375 17 29 29 123
www.fabula.by
press@fabula.by
Автор: Administrator
Просмотров: 4496