Агентство «Plenum» разработало фирменный стиль сети АЗС «Березка»

Компания «Тоталойл», независимый трейдер нефтепродуктов, выходит на высококонкурентный рынок сетевых автозаправочных комплексов.

Новые АЗС имеют большое количество дополнительных сервисов, включая мотели, стоянки, кафе и бани.

Задача: Разработать узнаваемый и эмоциональный бренд, основанный на сервисных преимуществах новой сети, а не на авторитете нефтепроизводителя.

Решение: Русские гостеприимные АЗС.

Гостеприимство - русский синоним отличного сервиса. Место, где тебе рады, как почетному гостю, привлекает гораздо больше, чем холодное, пусть и четко отлаженное обслуживание потока клиентов.

Такая идея позитивно воспринимается разными аудиториями. Для «традиционалистов» концепция близка по духу, они разделяют базовые ценности бренда.

«Новаторы» оценят целостность и детальную проработанность концепции, для них посещение такой заправки - это новый интересный опыт.

Идея требовала достойного воплощения в имени и образе, и оно было найдено - «Березка». Этот абсолютно русский, природный образ, экологичный и чистый, вызывающий нужные ассоциации, стал основой всех креативных разработок.

Однозначная узнаваемость березовых узоров обеспечила мощный графический ресурс для множества стандартных и оригинальных носителей.

В идею и образ бренда органично вписывается инфраструктура каждой АЗС. Баня, мотель, кафе, охраняемая стоянка - объекты, которые позволяют автомобилисту комфортно отдохнуть в долгом пути, и гостеприимная встреча - это как раз то, на что хотели бы рассчитывать водители.

Также были продуманы разнообразные дифференцирующие дополнения к основным услугам и носителям, поддерживающие концепцию бренда в различных точках контакта. Например, фирменные домашние пироги, мебель в кафе и мотеле из светлой «березовой» древесины, фирменный чай с лимоном, березовый сок.

О компании:
«Plenum»
Москва, Большая Новодмитровская ул. 14/4
+7 495 7307480

http://www.plenum.ru/
info@plenum.ru