Компания «СПб Реновация» образована для реализации одного из самых важных и масштабных проектов в истории жилищного строительства Санкт-Петербурга - развития застроенных территорий.
Реализуемая компанией программа реновации является беспрецедентной для России - она обеспечит градостроительное развитие более 900 га включенных государством в программу территорий, в том числе строительство нового комфортного жилья, комплексную реконструкцию и системное развитие инженерной и социально-бытовой инфраструктуры.
Исследование: Перед началом этапа разработок нами было проведено комплексное исследование рынка недвижимости, целевых и контактных групп, конкурентного окружения. Изучены тенденции рынка и международный опыт.
Методом количественных исследований (квотированный опрос, анкетирование) были выявлены отношение петербуржцев к проекту, общая осведомленность о программе реновации и пожелания к будущему жилью. Качественное исследование по технологии brand evolution включило блок по сбору и анализу статистических данных, а также серию экспертных интервью с идеологами проекта, аналитиками, экспертами рынка и партнёрами проекта.
В рамках исследования были решены задачи по формированию портрета целевой аудитории - это широкий круг потребителей, представленный различными социальными группами, со своими мотивами потребления и потребностями.
На основе аналитического этапа была сформирована платформа бренда и бренд-стратегия лидерства по продукту. Характер бренда - инновационный, яркий, динамичный, европейский и, в то же время, петербургский - должен стать понятным любому и воспринят всеми целевыми группами одинаково положительно.
Разработка бренда: Бренд компании «СПб Реновация» - очень яркий, масштабный и необычный. Таким и должен быть бренд строительной компании, призванной кардинально изменить не только облик города, но и жизнь многих тысяч людей.
Триста лет назад, когда город только зарождался, дома раскрашивали в яркие цвета «на европейский манер». Визуальный язык бренда перенимает и развивает этот «исторический» ход, делая жизнь красочнее.
Деление районов по цветам позволяет создавать индивидуальные рекламно-информационные материалы для каждого района.
Набор силуэтов наиболее узнаваемых достопримечательностей Санкт-Петербурга, расположенных на фирменной плашке, придает фирменному стилю «СПб Реновация» явную и однозначную привязку к городу.
Промо-материалы.
Элементы фирменного стиля позволяют создавать яркие сувенирные материалы.
Подарочная фоторамка, календарь и блокнот для записей созданы в форме знака «СПб Реновация».
Сайт: www.spbren.ru
О компании:
«Брендсон»
191123, Россия, г. Санкт-Петербург, ул. Чайковского, д. 44, офис 38
+7 (812) 688 80 75
http://brendson.com/
info@brendson.com
Автор: Administrator
Просмотров: 5231
