7 февраля стартовала телевизионная рекламная кампания новой эксклюзивной коллекции по уходу за волосами «Black&White» от «Vitek». Ролик создан студией «Pilotazh-Kino».
Это седьмой по счёту рекламный ролик производства студии «Pilotazh-Kino» (www.pilotazh.ru) для обновленного бренда «Vitek» за последние два года. Ролики «Vitek» в рамках весенней кампании 2011 года (пылесос, чайник и выпрямитель для волос) получили высокую оценку по системе тестирования BAAR INDEX.
По всем трём показателям: «отношение к ролику/эстетическая привлекательность», «доверие» и «самоидентификация с происходящим на экране», - «Vitek» показал очень высокие результаты.
В 2011 году электрочайник «Vitek» стал Лауреатом Ежегодной премии народного доверия «МАРКА №1 В РОССИИ». Ролики сезона осень-зима 2011-2012 продолжают производить столь же впечатляющий эффект за счёт ряда «фирменных» приёмов.
Во всех роликах «Vitek» для показа продукта использованы:
- съёмка настоящих продуктов (всегда).
- Использование камеры Slow-motion - съёмка 900 кадров в секунду (вода в роликах чайник и пылесос).
- Комбинированирование реальной съёмки и графики.
- Оригинальная музыка.
Основное сообщение, которое осталось неизменным в новой рекламной кампании: «Vitek» создает правильную технику для нового качества жизни потребителя. Правильную - именно в сочетании стиля и функциональных технологических преимуществ.
«За время работы с брендом «Vitek» мы накопили результат, который позволяет нам решать множество непростых задач на стадии креативного продакшена. Мы очень плотно сотрудничаем с Клиентом над созданием роликов, и уточнение задач по ходу работы - норма.
Главное - мы сумели при всём многообразии продуктов, стилевых и тактических решений соблюсти генеральную линию: сочетание стильного дизайна и здорового взгляда на технику под чутким контролем «Vitek», - отмечает креативный продюсер «Pilotazh-Kino» Алёна Мелессе.
Директор по маркетингу и корпоративным коммуникациям «Vitek» Мина Хачатрян: «Можно бесконечно долго рассказывать про Целевую Аудиторию бренда, модель потребительского поведения, про поиск инсайтов и разработку тех сообщений, которые не только соответствуют потребительским мотивам, но и отстраивая бренд, выделяют его конкурентные преимущества.
Можно обсуждать эстетику рекламных роликов их творческую и потребительскую ценность, но, главное, - мы создавали наши коллекции с любовью и постарались передать эту любовь через визуальный и звуковой ряд. Получилось или нет, решит потребитель и не у экрана ТВ, а у полки».
Для кампании осень-зима 2011-2012 года принципиально выбраны продукты чёрно-белой гаммы. Изысканное сочетание чёрного и белого - сильный визуальный приём, который станет заметным индикатором и новой «Black&White» коллекции от «Vitek» на полках магазинов.
Ссылка на ролики здесь.
О компании:
«IMTB PILOTAZh»
Москва, ул. Сергея Эйзенштейна, 8, Киностудия им. Горького
+7 499 181 03 76
+7 499 181 26 28
http://pilotazh.ru/
pilotazh@gorkyfilm.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 4044
