Рекламное агентство «Ruport» сделало из старого «Нового телевидения Кубани» телеканал, лишенный географической привязки. Изменившее формат главное телеСМИ Краснодарского края получило другую прописку - на пульте дистанционного управления. Теперь на девятой кнопке зрителей ждет «9 канал».
Канал изменил формат, потому что нацелился на другую аудиторию: образованных, занятых людей среднего возраста (это если коротко). Задача агентства состояла в создании нового бренда, понятного новому зрителю.
Еще одно требование - необходимость отразить в логотипе 4 составляющих медиахолдинга (эфирный телеканал, спутниковый телеканала, радио и сайт).
Логотип «9 канал».
Основной слоган обыгрывает преимущества местного канала - оперативность региональной информации, близость к первоисточникам, профессионализм подачи.
Слоган используется как отдельно, так и в контексте конкретных программ.
Например:
- Ближе к вам;
- Новости: ближе к событиям;
- Кино: ближе к вечеру;
- Бизнес: ближе к делу.
Документация для нового «9 канала».
Лучшие фильмы на «Девятом».
Во всех телевизорах Краснодарского края.
Запуск нового канала анонсировался тизерной рекламной кампанией в Краснодаре. По всему городу были размещены щиты 3х6 с угрожающими фразами, без указания рекламодателя.
На щитах были размещены различные сообщения:
- Мы следим за тобой.
- Мы ближе, чем ты думаешь.
- Мы тебя предупредили.
- Мы идем за тобой.
- Мы тебе покажем.
- Мы знаем, что ты любишь.
Через время на щитах был помещен адрес интернет-сайта ktosledit.ru, на котором любой пользователь мог разыграть своих друзей из социальных сетей.
На реальную фотографию рекламного щита можно было поместить аватар друга. Такие фейковые угрозы рассылались в социальных сетях вместе со ссылкой на сайт, что дало увеличение охвата вовлеченных интернет-пользователей.
Таким образом, охват краснодарской интернет-аудитории достиг более 40 000 человек. Через несколько дней рекламодатель был раскрыт - телеканал, который знает о местных жителях больше, чем другие, потому что «9 канал» ближе к своим зрителям.
Сайт: http://9tv.ru/
Видео.
О компании:
РА «Ruport»
Краснодар, Зиповская, 5, корп. 33
(861) 277-65-77
http://www.ruport.ru/
pr@ruport.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 4097
