Брендинг-агентство «Jazz Brand»: Белорусский рынок подсчитывает стоимость новогоднего дизайна

В студии брендинга «Jazz Brand» поделились рецептами праздничной упаковки и повышения сезонных продаж товара.

Брендинг-агентство «Jazz Brand»: Белорусский рынок подсчитывает стоимость новогоднего дизайна

Сегодня - тот самый день, когда фактически можно считать череду новогодних «знаменательных дат» закрытой. К понедельнику население страны в первый раз ответственно выйдет на работу «в штатном режиме», с магазинных полок начнут исчезать товары в снегурочно-снежиночной упаковке, а маркетологи приступят к подсчету прибылей от новогодних продаж. И хотя они будут продолжаться еще до конца января - пока народ не перенастроится на февральские праздники - все же первые выводы можно делать уже сейчас.

Насколько выгодно для производителей уделять внимание праздничной «мимикрии» своих товаров, стоит ли ограничиваться новогодней темой и можно ли обойтись минимальными затратами, рассказывают специалисты минского брендинг-агентства «Jazz Brand».

Дмитрий Кашкан, креативный директор:
«Специальное оформление товара к праздникам и определенным сезонам, безусловно, имеет маркетинговый смысл. Во многих случаях он становится прямым коммерческим. Например, если взять шоколадные изделия, известно, что до 50% объема их годовых продаж приходится на декабрь-февраль, а в сегменте коробочных наборов этот показатель будет едва ли не выше.

Средний белорус по статистике съедает 1,5-2 килограмма шоколада в год; из них, как шутят работники отрасли, килограмм - только в Новый. Понятно, что в данном случае вопросов, выпускать или нет продукцию в тематическом оформлении к зимним праздникам, просто не возникает: это уже must have.

Конечно, уровень реализации при этом решает многое: ведь сейчас нет товарного дефицита, и выбор покупателя из множества красивых коробок на полке, по исследованиям, на 20-50% предопределен качеством решения упаковки».

Специалисты студии подтверждают свои слова выполненными проектами в портфолио: так, одна из работ полностью посвящена разработке специальной новогодней серии для кондитерской фабрики «Коммунарка», продукция которой не только в праздничные, но и в обычные дни присутствует на столах почти каждого жителя Беларуси.

Брендинг-агентство «Jazz Brand»: Белорусский рынок подсчитывает стоимость новогоднего дизайна Брендинг-агентство «Jazz Brand»: Белорусский рынок подсчитывает стоимость новогоднего дизайна Брендинг-агентство «Jazz Brand»: Белорусский рынок подсчитывает стоимость новогоднего дизайна Брендинг-агентство «Jazz Brand»: Белорусский рынок подсчитывает стоимость новогоднего дизайна Брендинг-агентство «Jazz Brand»: Белорусский рынок подсчитывает стоимость новогоднего дизайна

«Стоимость разработки новой упаковки многократно окупается повышенным спросом», - уверен Дмитрий Кашкан. «На самом деле эти расходы, исходя из будущей прибыли, практически неощутимы для заказчика. Проблема «создания имени» новой торговой марке в сезонном маркетинге не так глобальна, как в традиционном - ведь тут мы наблюдаем скорее импульсный характер покупки.

Однако есть вариант, который позволяет еще более сэкономить не столько на услугах агентства, сколько на продвижении товара - тематический редизайн упаковки. Сохраняя элементы оформления, ответственные за узнаваемость, мы привносим в дизайн необходимое праздничное настроение.

Например, в этом году мы нарядили «Любимую Аленку» в новогодний кокошник (попутно устранив некоторые недоработки прежнего дизайна). Покупатели по-прежнему хорошо узнают любимые конфеты, но при этом они обрели и тематическую актуальность, а для сладких изделий в Новый Год это огромный плюс».

Брендинг-агентство «Jazz Brand»: Белорусский рынок подсчитывает стоимость новогоднего дизайна

Стоить заметить, что праздничный маркетинг отнюдь не ограничивается исключительно алкогольной и кондитерской продукцией, активно раскупаемой к застолью. Конечно, в это время наблюдается некоторый спад спроса в сегменте таких товаров, как бытовая техника, мебель или хозяйственный инструментарий: во-первых, люди стараются «с размахом» отметить предстоящий праздник, откладываяalenka более серьезные покупки на потом, а во-вторых, приобретение «приземленных» товаров не первой необходимости, да еще с запасом, не очень-то вписывается в праздничную атмосферу.

Однако новогодняя символика и в этом случае может помочь: известен положительный опыт тематического оформления больших пачек стирального порошка и банок чистящего средства (Россия), а молоко в праздничной упаковке, будучи товаром повседневным, тем не менее значительно выигрывает в эти дни у своих соседей на полке!

Брендинг-агентство «Jazz Brand»: Белорусский рынок подсчитывает стоимость новогоднего дизайна

Более того, праздничный маркетинг не ограничен и единственным праздником: оригинальный дизайн может помочь завоевать симпатии потребителей как 14 февраля, так 8 Марта, по случаю юбилея компании и всенародного достижения (скажем, победы национальной команды на каком-либо чемпионате).

Кажущуюся недолговечность таких предложений можно и элегантно обойти, как это сделала в свое время компания Apple, предложив ко Дню всех влюбленных розовый I-Phone (который, естественно, может быть и не столь ситуативным подарком или приобретением).

Брендинг-агентство «Jazz Brand»: Белорусский рынок подсчитывает стоимость новогоднего дизайна

Временная «смена имиджа», приуроченная к значимым датам, стала доброй традицией не только в товарном сегменте. К примеру, знаменитый поисковик Google, начиная с 2000 года, регулярно радует пользователей новыми интерпретациями своего логотипа - дудлами, которых на сегодняшний день накопилось уже более 1000.

«Тутэйший» коллега (в некотором роде) американского супергиганта, белорусский интернет-холдинг TUT.BY, тоже не чужд подобного «украшательства» - так, в продолжение всех новогодних праздников логотип портала украшала радостно подмигивавшая всем посетителям веселая елочка.

Впрочем, будни брендинг-агентства в основном наполнены решением других задач, часто куда более глобальных. Создание торговых марок «с нуля» и с перспективой долгой счастливой жизни требуют подчас нетривиальных решений - а с тем, как их реализуют в «Jazz Brand», Вы можете ознакомиться на сайте студии.

О компании:
Jazz Brand
220013, Беларусь, г. Минск, ул. Сурганова, 41, оф. 301
+375 17 29-29-123
+375 29 68-57-746

http://rebranding.by
info@rebranding.by

Новость добавлена: 17.01.2012 21:40:28
Автор: Administrator
Просмотров: 3650
< Предыдущая новость
Агентство «Регионинфо» разработало баннеры для зимних акций автоцентра «АНТ»Агентство «Регионинфо» разработало баннеры для зимних акций автоцентра «АНТ»

Интернет-агентство «Регионинфо» разработало баннеры для наружной рекламы зимних акций автоцентра «АНТ» для автомобилей «Mitsubishi». Перед нами стояла задача: связать полезные зимние подарки - приятные бонусы к автомобилям «Mitsubishi» - с... прочитать новость >>

Новость добавлена: 18.01.2012 00:07:30
Автор: Administrator
Просмотров: 3000
Следующая новость >
Студия «Webstar» разработала дизайн упаковки молочной продукции компании «Малина»Студия «Webstar» разработала дизайн упаковки молочной продукции компании «Малина»

Перед нами стояла задача найти определенное дизайнерское решение, чтобы пищевая упаковка характеризовала продукт как вкусный и натуральный, и в то же время сама выглядела достаточно презентабельно. Мы разработали упаковку для сливочного масла,... прочитать новость >>

Новость добавлена: 17.01.2012 04:28:26
Автор: Administrator
Просмотров: 4286
Это интересно