Студия Борового «засветилась» в создании нового электрического бренда.
Заказчик: Компания «Светоприбор» - крупнейший производитель электроустановочных изделий в Беларуси.
Обоснование: Сегодня рынок электроустановочных изделий изобилует российскими и зарубежными торговыми марками различных ценовых категорий, среди них «Wessen», «Alfa-Elektrik», «EL-Bi», «Makel», «Viko», «Gira», «ABB», «Fontini», «Jung», многие другие. В этом ряду «Светоприбор» заслужил репутацию производителя качественных и доступных электроустановочных изделий.
За последние годы предприятие внедрило систему менеджмента качества IS09001, расширило продуктовую линейку, перешло на более качественные материалы и технологии. Однако в сознании обычных потребителей и экспертов (мастера-электрики, строители) «Светоприбор» закрепился как «советское предприятие» с небольшим ассортиментным рядом, неактуальным дизайном и технологическими решениями.
Для аудитории, незнакомой с маркой, «Светоприбор» ассоциируется скорее с большим и сложным оборудованием, чем с обычными розетками и выключателями. В силу этих причин и планируемым расширением рынка сбыта было принято решение о создании новой торговой марки.
Старый логотип, он же торговая марка компании:
Задача: Разработка названия, позиционирования и фирменного стиля для новой торговой марки электроустановочных изделий.
Цель создания торговой марки: Удержание и повышение степени доверия уже имеющихся покупателей, а также привлечение новых клиентов, в том числе зарубежных. Формирование имиджа компании как современного предприятия, выпускающего актуальную и надежную продукцию.
Финальное решение:
Ход работ:
Справка: Электроустановочные изделия - это группа электрических аппаратов, которая применяется в сетях переменного тока. К ним относятся розетки, выключатели, удлинители, штепселя, диммеры, светосигнальная аппаратура и т.п.
Нейминг.
Особыми пожеланиями заказчика было отразить связь с электричеством, освещением, как в названии, так и в логотипе, а также сделать его иноязычным, но при этом понятным родной аудитории.
Первым делом были сформулированы ключевые пункты, описывающие будущее название марки: современное, простое, серьезное, отражает высокое качество продукции, отражает лидерство, солидность, отражает перспективу, развитие, динамику, отражает открытость и позитивность, иноязычное, отражает связь с продуктом, связано с электричеством, светом.
Разработка начиналась с поиска подходящих ассоциаций и словоформ:
Лидерами среди предложенных названий стали:
- Emperon
- Amber
- Everlait
- Lumen
- Bylectricа
Выбор клиента остановился на «Bylectrica» - техничном, серьезном названии, содержащим прямую ассоциацию с родом деятельности компании, при этом мягком и душевном, словно хранительница домашнего очага Bylectrica. В названии прослеживается связь с географическим расположением марки «by»для Беларуси, при этом оно иноязычно и легко в произношении.
«Bylectrica».
При первичном тестировании имен была обнаружена компания со схожим названием, работающая в IT-сфере. По запросу в Национальный центр интеллектуальной собственности было получено заключение о возможности регистрации торговой марки.
«Электрическая схема» (выбранная).
Простота, надежность, долговечность. «Bylectrica» - для тех, кто хочет надежно и просто организовать освещение в своем доме. «Bylectrica» доступна в любом ближайшем магазине электротоваров.
Максимально упрощенная, электротехническая схема в логотипе вызывает первичную ассоциацию с электричеством, а дальше вступают в работу приемы фирменного стиля. Строителям, архитекторам и электрикам, сталкивающимся с такими схемами каждый день, стиль подсказывает, что «Bylectrica» предлагает профессиональные надежные решения.
Структурный элемент логотипа - участок схемы - вариативен в использовании, с ним можно делать что угодно - поворачивать в любую сторону, разветвлять, вставлять различные значки-символы. Каждый раз, при изображении схемы на любом объекте, он автоматически становится «Bylectrica».
Награда любопытным - две характерные буквы белорусского языка «ў» и «i» были вписаны в логотип, не акцентируя на себе внимания, показывая происхождение марки - Беларусь. Замечательно то, что это сможет точно прочитать только белорус, поляк или украинец.
Рекламные изображения - минималистичные, добрые, подчеркивающие простые особенности вашего дома.
Схемы встречаются и в повседневной жизни.
Стиль.
Были разработаны светлые и лаконичные элементы деловой документации «Bylectrica».
Схематично простое и понятное Руководство пользователя.
По завершении работ по фирменному стилю в студии приступили к разработке сайта (на текущий момент находится в стадии тестирования).
О компании:
Дизайн-студия Дмитрия Борового
г. Минск, ул. Восточная, 115, офис 7
(+375 17) 266-23-22
http://www.db.by/
info@db.by
Автор: Administrator
Просмотров: 22530
