Основной задачей для агентства стало снятие потребительского барьера и определенных предрассудков, связанных со спецификой страховых услуг, ассоциаций с чем-то тревожным.
Для того, чтобы решить эту задачу, сформировать у потребителя более позитивное восприятие продуктов страховой сферы, изменить «страх» (страхование) на «уверенность» (insurance), появились «игрушечные» персонажи.
Для каждого продвигаемого страхового продукта в особой технике бумагопластики, «бумажной скульптуры», создана своя иллюстрация, вызывающая тёплые чувства, располагающая к себе, максимально нивелирующая негативный эмоциональный фон.
Дабы коммуникация визуально запоминалась потребителю и отличалась от множеств других рекламных сообщений, агентству было необходимо найти уникального художника - более 100 конкурсных работ тщательно ревизировались арт-директорами «Articul Media»; в итоге, то, что нужно, было найдено.
Визуальное решение будет использоваться во всех видах коммуникаций. Первым этапом агентство разработало новый сайт, так как именно интернет на данный момент является основным источником информации для клиентов ( www.vtbins.ru ).
«Страховка может способствовать позитивному отношению к жизни, именно это мы стремились отразить, создавая новый сайт», - говорит начальник управления маркетинговых коммуникаций «ВТБ-Страхование» Анастасия Щукина.
Сайт: www.vtbins.ru
О компании:
«Articul Media»
107045 Москва, Луков переулок, дом 10 (Костянский переулок, дом 7/13), подъезд 3, этаж 5, офис 14
+7 (495) 626-17-78
+7 (495) 626-17-79
http://www.articul.ru/
info@articul.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 4179
