«Частная Собственность» - новая розничная сеть, которая специализируется на оригинальных ювелирных изделиях и качественных швейцарских часах.
Форматы: «остров» в торговых молах, «shop-in-shop» и отдельные магазины. Наша компании создала принципиальную бренд-стратегию розничной сети (структура, позиционирование, коммуникативные основы), разработала название и фирменный стиль. Слоган (или скорее brand extension) - «Пространство личных украшений»
Затем была создана принципиальная маркетинговая стратегия розничной сети (ассортиментная матрица, частота смены коллекций, представленность и т.д.), разработана продуктовая стратегия (коллекции, ценовые ориентиры, сегментация продукции), разработана коммуникативная стратегия и стратегии продвижения.
Всем интересно в чем креатив, и где наконец, картинки. Внимание! Сейчас они появятся ). Для реализации новых маркетинговых коммуникативных задач было разработано новое торговое оборудование.
Открытое пространство без баррикад и прилавков, которые разделяют продавца и покупателя. Основной коммуникативный элемент - специальный стол, который выполняет сразу несколько важных функций. Дорогая, тактильно приятная деревянная поверхность, отделанная под темный бук или красное дерево.
Это яркий стоппер, подсвеченный теплым светом от низкого светильника с абажуром. Место, где можно опереться на столешницу и рассмотреть часы и украшения, стоя рядом с консультантом, а не напротив него. Это же и диспенсер для выкладки стеклянных боксов с изделиями.
Центр стола - место для инсталляций и промо-композиций. Стол - одновременно и способ хранения и складирования продукции в специальных сейфовых блоках в нижней части.
Абажур сделан из непрозрачного черного матового пластика с логотипом «ЧС». Свет падает вниз и одновременно сквозь белое матовое стекло и прорезанный в черном внешнем пластике логотип делает абажур фирменным брендованным светокоробом.
Для магазина большой площади на втором этаже торгового центра «LOTTE-PLAZA» сделана компоновка торгового пространства с тремя столами и витринными шкафами по задней стене.
Столы изготавливались на специальном эксперементальном мебельном производстве. По ходу продвижения проекта совершенствовалась и дорабатывалась конструкция.
Добавились допонительные замки на выдвижные ящики, изменилась глубина ниши для размещения стеклянных промо-боксов. Боксы также приобрели замки, деревянную окантовку и бархатные ложементы внутри.
На фотографии первый серийный стол в небольшом магазине на первом этаже «LOTTE-PLAZA». Светильник пока тестовый, он был впоследствии исправлен и заменен.
Форменная одежда продавцов-консультантов: белая сорочка, шарфик, фартук, нарукавники, и конечно, профессиональный инструмент - лупа.
Баннеры для поддержки продаж продуктов из бренд-портфеля «Частной Собственности».
Про буклет мы уже писали в недавних новостях.
О компании:
«anno domini design group»
Москва, ул. Мосфильмовская, 17Б
+7 (495) 981-77-59
+7 (499) 973-71-04
http://www.domini.ru/
info@domini.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 5121
