Сначала у брестской швейной фабрика «Надзея» появилась идея. Идея не новая, но опробованная и эффективная: сделать торговую марку, которая бы на каждом углу не кричала, что она из Беларуси.
По стилю была бы «неопределенно-европейская», а значит, пришлась по вкусу городским мамам, любящим товары «оттуда». Конечно, новая марка (слово, картинка) должна нравиться еще и детям.
Итак, дети: от 3 до 12. 70% девочки, 30% мальчики. А также их родители: модные современные городские мамы 25-45 лет (психотипы: обыватели, подражатели). Мамы из Беларуси, Украины, России.
Инсайт: Мой ребенок - мини модная я.
Характер бренда: яркий, модный. Для деток, которые хотят быть как взрослые, которые могут сказать: «Нет, ну вы как дети». Бренд, прежде всего, для девочек, которые хотят быть такими же модными, как их мамы.
К чести клиента было выбрано легкое, веселое название, сделан забавный, живой логотип.
Выбор названия-героя позволил разнообразить каталог: зверек ожил и на страницах каталога пытается затеять игру с серьезными маленькими моделями (все фотоматериалы для каталога были созданы и предоставлены клиентом).
Что касается оценки образа нового бренда, то сначала он получил ее от представителей торговли, которые познакомились с маркой на выставке Беллегпром. Кроме массы позитивных отзывов, товароведы «проголосовали» за «Lemur», пригласив его на свои полки.
Сегодня детскую одежду под торговой маркой «Lemur» можно увидеть во всех крупных магазинах Беларуси: ГУМ, ЦУМ, «На Немиге», в сети «Буслик». Цифры продаж выглядят оптимистично, но пока клиент не готов подводить итоги продаж первой коллекции - ей всего-то пара месяцев от роду.
Профессиональную оценку получил «Lemur» и от представителей рекламно-маркетингового сообщества. Первое участие нового белорусского бренда в рекламном фестивале ознаменовалось шорт-листом в Армении.
О компании:
Агентство «Smart Group Ogilvy Belarus»
220002, г. Минск, Сторожевская 8, офис 1
+375 17 290 24 77
+375 17 290 24 77
http://www.smartgroup.by
info@smartgroup.by
Автор: Administrator
Просмотров: 4862
