Студия «Naming.by» по заказу ОАО «Знамя Индустриализации» (г. Витебск) разработала название, слоган и логотип для новой торговой марки классической женской одежды.
Заказчик: «Знамя Индустриализации».
Описание продукта: женская одежда классического стиля.
Статистика продаж: В сентябре под новой ТМ широкой общественности было представлено 54 модели, заслуживших высокую оценку специалистов. Так, на состоявшейся в начале октября республиканской выставке «Белтекслегпром-2011» коллекция «Viva Lady» была отмечена дипломом Беллегпрома и Министерства торговли РБ «За развитие и создание новой ТМ».
Впрочем, еще более показательной является востребованность коллекции конечными реализаторами, которые ориентируются прежде всего на предполагаемый коммерческий потенциал новинок. В случае «Viva Lady» объем будущих поставок уже расписан на год вперед, по предварительным подсчетам составляя более 30 тысяч единиц продукции, заказанных представителями розничной торговли.
Нейминг:
Рассказывает Ольга Кашкан, директор студии «Naming.by»: «Выпускать на рынок ТМ под названием фабрики-производителя по понятным причинам было невозможно. «Знамя индустриализации», бывшее, возможно, когда-то очень «модным» словосочетанием, сегодня совершенно точно не может быть ассоциировано с современной одеждой и соответствующим стилем жизни». Для новой ТМ заказчиком было выбрано имя «Viva Lady».
«Viva Lady» - это одновременно и комплимент в сторону целевой аудитории (буквально нейм с латыни переводится как «да здравствует леди!»), и изящная игра созвучий. Фонетически подобрано наиболее «женское» звучание: сочетание губных /в/, сонорного /л/ и звонкого взрывного /д/ само по себе рисует образ молодой, привлекательной, жизнерадостной женщины.
Однако нейм не просто музыкален - он прямо формирует музыкальные ассоциации, будучи фантазийной производной от «Вивальди» - фамилии композитора, известного как автора легких для восприятия, виртуозных классических произведений.
Написание латиницей благоприятно для продвижения в данном товарном сегменте, где крайне сильны шаблонные представления о традиционном «заграничном» качестве. Кроме того, такой подход исключает возможные погрешности при транслитерации.
Слоган:
«Viva Lady»: «Одежда, которая звучит».
В слогане более полно раскрыта музыкальная тематика нейма и одновременно усилена реализация основного желания целевой аудитории - выделяться «на фоне». Интересна неожиданная игра слов: обычно, говоря об одежде, употребляют глагол «выглядеть», т.е. используют визуальную характеристику.
В данном случае произошло перенаправление на аудиальный канал восприятия. При этом эффективность создания правильного образа в воображении только усилилась. Как известно, неожиданный путь зачастую является более мощным для запоминания.
Логотип:
Четкое, графически безупречное исполнение в черно-белом решении, шрифт с отчетливыми засечками - продолжающаяся аллюзия на музыкальную тему (нотный стан). При разработке учитывалась возможность беспроблемной надпечатки логотипа, кроме традиционных рекламных материалов, на ярлыках одежды и его долгая сохранность в неизменном виде после цикла стирок.
Обилие цвета и затейливой графики в логотипе в данном случае очень быстро превратили бы «лейбл» в линялую тряпочку с нечитаемой и нераспознаваемой айдентикой производителя. В логотип включено как полное, так и сокращенное написание имени бренда - для вовлечения и визуальной, и текстовой памяти зрителя.
Отзыв заказчика:
Сергей Свирковский, начальник отдела маркетинга ОАО «Знамя индустриализации»: «Название Viva Lady действительно «звучит». В нем есть все, что хотели бы слышать наши клиентки: женственность, изящность, восхищение. Логотип работает в гармоничной связке с названием, не перегружая созданный образ излишней слащавостью, а тонко оттеняя его. Думаю, задача выполнена успешно, и наша торговая марка получила правильный старт и большой потенциал. Первый этап продаж это уже подтверждает».
О компании:
Fabula
200013 Беларусь, Минск, ул.Сурганова 41 оф. 301
+375 17 29 29 123
www.fabula.by
press@fabula.by
Автор: Administrator
Просмотров: 4277
