В рамках партнерской программы «MOLOTOV» разработал рекламный ролик для 18-го международного кинофестиваля «Лістапад», который пройдет в Минске с 5 по 12 ноября.
Задача: Создать запоминающийся информационный ролик, передать большой объем информации «что-где-когда»: передать разнообразие программы фестиваля, перечислить кинотеатры, указать дату проведения фестиваля. При этом ролик должен быть недорогим в производстве. Ниже мы расскажем о процессе создания ролика.
Идея: Получив задание, копирайтеры начали как обычно с просмотра предыдущих роликов заказчика и роликов других кинофестивалей. Особенно хороши оказались ролики Независимого кинофестиваля в Буэно-Айросе «If it’s not for you, it’s not for you».
После мозгового штурма вырисовались три основные идеи, которые «MOLOTOV» презентовал заказчику:
1.Панорама Минска.
Это концепция сохраняет преемственность c предыдущими роликами Лістапада, где центральным персонажем был Минск. Соединяем красивые виды Минска, концепцию фестиваля «с широко открытыми глазами» и элементы инфографики.
Простая съемка с одного плана - панорама Минска, камера находится на крыше, делает плавный поворот на 180°. Диктор читает текст. На экране появляется надпись - дата проведения фестиваля, затем логотип.
Камера продолжает поворот. На экране появляются плашки с названиями кинотеатров, указывая их расположение в городе. Камера продолжает поворот.
В кадре появляется лицо девушки, Минск на фоне уходит в расфокус. В фокусе крупный план глаз девушки. Диктор: «Фильмы, которые мы смотрим широко открытыми глазами».
Плюсы: Недорогое производство (1 актер, 1 план, 1 съемочный день), сохраняет преемственность.
2.Кинозал.
Во второй идее мы отталкивались от целевой аудитории ролика - зрителей, которые придут в кинотеатр.
Идея: показать разные кинозалы и разных зрителей, которые смотрят разное кино широко открытыми глазами.
Быстрый «клиповый» монтаж, динамичная музыка и четкий ритм текста диктора. Съемка в зале кинотеатра. Экран. На экране написано «5-12 ноября». Диктор перечисляет кинотеатры, в это время в кадре появляются их пустые зрительные залы.
Далее в быстром темпе меняются кадры из разных кинотеатров с разными зрителями, с разными эмоциями на лицах, с разным освещением (отражение от экрана с фильмом на лицах зрителей, разное по яркости и цветам).
Каждый кадр соответствует словам диктора: «ведущие режиссеры мира / разнообразные жанры: драма / комедия / триллер / экшн / Все кино от авторского / до зрительского / блокбастеры / и артхаус». На последних словах темп смены кадров падает, кадр держится всю фразу: «Фильмы, которые не оставят вас равнодушными. Фильмы, которые мы смотрим широко открытыми глазами». Пэкшот.
Плюсы: сочная картинка, четкая передача рекламного сообщения, использование образов целевой аудитории.
Минусы: большие требования к съемкам (много массовки, много съемочных площадок и т.д).
3. Постеры.
Третья концепция подходит к кинофильмам с другой стороны - со стороны плакатного искусства. Постер - обложка фильма, по которому уже можно составить первое впечатление о киноленте. Мы предложили решить поставленные задачи с помощью простого, но наполненного деталями ролика - кирпичная стена со стилизованными кинопостерами, которые будут иллюстрировать текст диктора.
Плюсы: Недорогое производство (можно обойтись без съемки вообще), яркий дизайн, четкая передача рекламного сообщения.
Презентация.
Собранная презентация со всеми тремя концепция была продемонстрирована многочисленному худсовету, ответственному за оформление «Лістапада». После недолгих обсуждений была выбрана третья концепция, как наиболее простая в производстве и эффективная на фоне текущей белорусской рекламы.
Производство.
После утверждения концепции первым делом утверждаем текст: «C 5 по 12 ноября в Минске пройдет 18-й международный кинофестиваль «Лістапад». Смотрите лучшие игровые, документальные и детские фильмы в кинотеатрах столицы: Центральный, Победа, Дом кино, Дворец Республики, Пионер, Центр-видео. Ведущие режиссеры мира, разнообразные жанры: драма, комедия, триллер, экшн.
Все кино от авторского до зрительского, блокбастеры и артхаус. Фильмы, которые не оставят вас равнодушными. Фильмы, которые мы смотрим широко открытыми глазами» + текст о спонсорах.
Отправляем текст на запись партнерам «Лістапада» на радио. Текст записали очень оперативно, задачу диктор понял с первого раза и сразу выдал нужный результат.
Параллельно следим за качеством работы дизайнеров, которые отрисовывают плакаты. Чтобы точно поставить задачу, делаем черновой аниматик, на котором видна механика ролика.
Видео.
Вместе с дизайнерами изучаем постеры к фильмам. (Кстати, если кто интересуется, отличная подборка постеров). Выделяем ключевые элементы, типичные для разных жанров детали.
Работа велась быстро. За 3 дня 4 дизайнера сделали 19 постеров: для разных киножанров, минских кинотеатров и для общих фраз («…с 5 по 12 ноября…», «…лучшие режиссеры мира…» и т.д.)
Собираем полученные постеры, монтируем их на стену, «пришиваем» озвучку и ролик готов.
Результат.
При минимальном бюджете получаем яркий ролик, который решает поставленные задачи: формирует новое видение фестиваля («Лістапад» - современный кинофестиваль европейского уровня), обращает на себя внимание в рекламных блоках белорусских каналов и лаконично передает объемное рекламное сообщение.
Видео.
О компании:
Агентство «MOLOTOV»
Беларусь, Минск
+ 7 (499) 759 32 42
http://molotov.by/
team@molotov.by
Автор: Administrator
Просмотров: 4955
