С сентября разработчик электронных справочников «2ГИС» начал активное продвижение своего нового продукта - электронного справочника Москвы.
Разработчиком креативной концепции продвижения выступило агентство «SODA ideas» company (входит в рекламную группу «Deltaplan»). Специалисты «SODA» должны были донести до москвичей и гостей столицы мысль, что справочник «2ГИС» является самым полным, достоверным и удобным.
При этом реклама продукта должна была пробиться через столичный клаттер, то есть ее должны были сразу понять, выделить и запомнить на фоне огромного количества рекламной информации, с которой сталкиваются жители и гости мегаполиса.
Отправной точкой для разработки творческой концепции кампании послужила отличительная черта справочников «2ГИС» - «кликабельность» объектов на их картах.
Открыв карту, пользователь может кликнуть на любой объект (дом, район, улицу, остановку) и получить максимально полную и актуальную информацию о нем (часы работы, схемы проезда, список организаций и т.д.). Акцент в рекламной кампании решено было сделать именно на этой уникальной особенности продукта «2ГИС», отличающей его от конкурентов.
Функции «2ГИС» были раскрыты с помощью яркой игры слов: «Нажми на Думу» (нажми на здание и получи информацию о размещенных в нем организациях), «Нажми на учебу» (нажми на здание ВУЗа и получи информацию).
Визуализация идеи проста и приближена к внешнему виду карты-справочника. Решение было адаптировано для наружной рекламы, листовок в лифтах и интернет-банеров.
Изначально концепция была разработана для запуска рекламной кампании нового продукта в Москве, однако универсальность идеи позволила заказчику транслировать и запустить аналогичные кампании еще в 33 городах России в качестве поддерживающей рекламы существующего продукта.
Отметим, что это уже третий проект, успешно разработанный креативным подразделением рекламной группы «Deltaplan», для «2ГИС». Весной в регионах России прошли поддерживающие кампании справочников «2ГИС» как «B2B», так и «В2С» продуктов.
О компании:
РА «Deltaplan»
г. Екатеринбург, Луначарского, 212; г. Челябинск, ул. Труда, 84, оф. 315
(343) 222-07-07
(351) 247-58-76 (Челябинск)
http://www.delta-plan.ru/
office@delta-plan.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 4784
