«Дарим улыбки» - инновационный BTL-канал бренд-коммуникаций, проект, не имеющий аналогов в мире.
Его основная идея - подарить людям красивые воспоминания о ярких и счастливых моментах их жизни, запечатлённые в снимках профессиональными фотографами.
Ежедневно сотни людей становятся участниками проекта - для этого им достаточно просто сфотографироваться и получить специальный «купон-улыбку», чтобы скачать фотографию с сайта «Дарим Улыбки» в максимальном разрешении.
В студии дизайна «ЦЭТИС» был создан логотип, фирменный стиль, система визуальной идентификации, официальный сайт, концепция фирменной одежды и POS-материалы проекта.
Здесь, сейчас и очень кстати! Проект использует уникальный инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций: HMB - Happy Message of The Brand.
Главная особенность HMB в том, что взаимодействие бренда с аудиторией происходит в рамках исключительно эффективного для коммуникации момента. При этом, для контакта с потребителем в принципе не требуется наличие информационного повода.
Большинство бренд-коммуникаций имеют модель «Выбери меня» или «Купи меня и получи что-либо». HMB предлагает модель «Ты сейчас счастлив и свободен! Это так здорово! Я сохраню этот момент твоей жизни!».
Это позволяет создать ощущение ненавязчивости. Ассоциация возникает сама собой, вне усилий бренда и вне сроков рекламной кампании или акции.
Не дежурная улыбка.
Улыбка - системообразующий визуальный образ проекта, который был положен в основу логотипа.
Для его создания студия использовала профессиональные знания и опыт экспертов в области пластической хирургии и стоматологии, а также организовала серию независимых исследований, целью которых было достижение оптимального восприятия логотипа аудиторией из разных возрастных и социальных групп.
Особенный подарок для каждого. Концепция логотипа «Дарим Улыбки» выражает главную идею проекта - счастливые моменты жизни в подарок.
Задумывая подарок для близкого человека, мы всегда надеемся, что именно он станет уникальным и запомнится надолго. Уникальных и в то же время одинаковых подарков, как и людей - не бывает.
Визуальное наполнение логотипа постоянно меняется в зависимости от множества факторов - таких, например, как принадлежность к какому-то определённому и известному празднику.
Атрибуты счастливых моментов.
В основе созданного в рамках проекта фирменного паттерна - множество ассоциаций со счастливым и беззаботным времяпрепровождением, когда происходит контакт аудитории с брендом. Выполненные в фирменной стилистике изображения помогают повысить узнавемость проекта как в сети, так и в оффлайне и позволяют осуществлять брендирование различных каналов коммуникаций.
Пишем с улыбкой. Комплекс коммуникаций проекта включает в себя также эксклюзивный шрифт «Дарим Улыбки», продолжающий и развивающий общую стилистику hand-made. Появление собственного шрифта позволяет проекту транслировать легко узнаваемые текстовые послания и значительно расширяет возможности оформления POS-материалов.
Всегда видный бренд.
Фотографы проекта ежедневно работают во множестве мест массового присутствия аудитории. Их фирменная одежда является рекламным полем для различных брендов в рамках реализации технологии HMB.
Студией была разработана концепция одежды, учитывающая множество факторов, среди которых пол, техническое оснащение, погодные условия и даже положение фотографа при съёмке - ведь логотипы спонсоров должны быть видны всегда.
От улыбки станет всем светлей.
В рамках проекта была создана официальная песня «Дарим Улыбки», которая помогает проекту жить в сознании аудитории при отсутствии прямого контакта с брендом. Профессионально записанный сингл можно скачать с сайта и установить в качестве рингтона на мобильный. С момента релиза, композиция была загружена более чем половиной пользователей.
Улыбка для лучших событий.
В студии были созданы стандарты оформления для всего комплекса событийного маркетинга бренда - выставок, фестивалей, многочисленных городских, общероссийских и международных праздников, а также специальных событий проекта.
О компании:
«ЦЭТИС»
125476, г. Москва, ул. Василия Петушкова, дом 3, офис 326
(495) 771-16-54
(495) 514-05-74
http://www.cetis-media.ru/
cont@cetis.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 6049
