Завершена еще одна креативная разработка. В результате на свет появились два новых и очень необычных рекламных персонажа. Заказчиком выступила компания «Пурпурный легион» - многолетний партнер рекламного агентства «МегаПро».
Все началось с не совсем обычной постановки задачи - разработать неординарную и даже немного эпатажную рекламную кампанию магазина «Легионер», продающего компакт-диски, DVD, Blu-ray и игры, расположенного в новом Торгово-развлекательном центре «Золотой Вавилон» на Проспекте Мира.
Размещение рекламных материалов предполагалось внутри самого торгового центра. Это именно тот случай, когда подобная indoor реклама выгодна и очень уместна, ведь недельная проходимость центра - более 600.000 посетителей, а протяженность торговых галерей измеряется километрами.
Изучение ситуации показало, что не менее 2/3 посетителей просто не знают о существовании магазина. Если так, давайте оповестим их об этом.
«Имидж должен бить по глазам…». Такая задача вдвойне интересней для творческой реализации. Так редко удается проявить небольшое творческое безумие с пользой для Клиента…
После анализа ситуации и определенных размышлений на поверхности обнаружилась история про «магазин для глаз и ушей», построенная на двух вполне закономерных персонажах, продолживших собой гоголевские традиции - одном большом глазе и одном большом ухе.
Провокационные, обескураживающие, но при этом и привлекающие внимание, новые участники помогли стать рекламной компании яркой и даже кричащей. Такое не пропустишь.
Лаконичность, достигнутая при формулировании нового позиционирования магазина, в свою очередь, способствовала прямой ассоциации с деятельностью компании. Для чего же еще этот магазин?.. - только для ваших глаз и ушей.
После утверждения концепции были разработаны и изготовлены рекламные материалы: плакаты для панелей сити-формата главного входа в центр, штендеры (типа «ролл-ап»), размещенные на входах со всех парковок комплекса, снабженные своеобразными экстендерами, выходящими за край баннера.
Самой неожиданной и самой эффективной, по мнению агентства, в качестве рекламного носителя стала серия наклеек для всех туалетов торгово-развлекательного комплекса - около каждого аппарата для сушки рук, каждого зеркала и над каждой единицей сантехнического оборудования - всего более 350 рекламных мест.
Такой способ размещения совершенно необычен для «Золотого Вавилона», что подтверждает полное отсутствие каких-либо других материалов в этих зонах (при перегруженности рекламой в торговых галереях).
Таким образом обеспечивается и охват аудитории огромного центра (побывать в нем, не посетив туалет, просто не реально), и высокую степень эффективности рекламного обращения, размещенного перед вашими глазами во время вынужденной паузы, превратившейся в рекламную.
Для наклеек была разработана серия, если так можно сказать, продуктовых имиджей с соответствующим копирайтом, делающем акцент на основных видах товаров, предлагаемых в магазине «Легионер» компании «Пурпурный легион».
Работа завершилась, кампания началась, а мы подумали о том, как все-таки приятно иногда похулиганить - особенно по заказу...
О компании:
РГ «MegaPro»
Москва, Новоконюшенный пер., д. 9, стр. 2
+7 (495) 244-06-67
+7 (495) 246-40-00
http://www.megapro.ru/
megapro@megapro.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 7139
