Группа компаний «Fabula» разработала название, слоган, логотип и дизайн упаковки хлебных палочек «Grazione», выпускаемых белорусским частным хлебобулочным предприятием «Златогор».
Описание продукта: Диетические хлебные палочки - гриссини - новый для славянского рынка продукт, родом из солнечной Италии. «Grazione» появились в розничной сети Беларуси в марте 2011 года.
Целевая аудитория: Молодые женщины, стремящиеся хорошо выглядеть и ведущие активный образ жизни.
Нейминг: Итальянские корни названия отражены в его звуковой оболочке. В нейме сконцентрирована суть продукта: его полезные свойства, позволяющие потребителям оставаться в форме (быть грациозными), и его предназначение - входить в ежедневный рацион. «Грация» + «рацион» = «Grazione».
Слоган: «Grazione»: рациональное зерно правильного питания.
Два рядом стоящих слова «Grazione» и «рациональное» созвучны. Словосочетание «рациональное зерно» используется как в прямом, так и переносном значениях.
Согласно этой языковой игре, хлебные палочки «Grazione» - смысл и логика правильного питания. И наконец, «рационально» - это хорошо для бренда, который не пытается покорить премиальный сегмент.
Логотип: Первое впечатление от нового продукта - экологичность, чистота образа, натуральность, итальянские корни. Это удалось передать с помощью зеленой цветовой палитры, графемы в виде благородного шрифта и стилизованного колоска пшеницы с зернышками, купающимися в оттенках зеленого цвета.
Логотип лаконично раскрывает силу нейма продукта и усиливает создаваемое впечатление.
Дизайн упаковки: Классические цвета данной товарной группы: золотой, желтый, топленое молоко. Но они очень консервативны для нового продукта, не могут отразить его отличительных черт. Поэтому в процессе разработки упаковки для белорусских гриссини было решено подчеркнуть их «здоровую» составляющую.
Внешний облик продукта призван нести легкость и современность, раскрывая самое главное - идею здорового питания. В дизайне упаковки доминирует зеленый цвет, передавая полезную палитру вкусов Grazione (брокколи, шпинат и др.) Концепция проста: с помощью лаконичной упаковки продукт должен сам продавать себя на полке супермаркета.
О разработчике: Группа компаний «Fabula» специализируется на брендинге, нейминге, разработке концептуальной рекламной продукции и копирайтинге.
«Fabula» начинала свою деятельность как узкоспециализированное агентство по написанию эффективных рекламных текстов всех жанров. На данный момент группа компаний «Fabula» включает в себя одноименную студию копирайтинга (fabula.by), брендинговую компанию «Jazz Brand»(rebranding.by) и первое в Беларуси нейминговое агентство Naming.by.
О компании:
Fabula Студия копирайтинга и нейминга
Минск, пер. Тучинский, 2, оф. 24
+375 29 646-95-67
+375 17 203-20-25
http://www.fabula.by/
info@fabula.by
Автор: Administrator
Просмотров: 6373
