Продвижение подмосковных коттеджных посёлков за счёт таких характеристик как экология, инфраструктура и транспортная доступность осталось в прошлом - эти параметры во многом схожи и покупателю всё сложнее сделать выбор.
Главной становится эмоциональная составляющая продукта - концепция места, в котором человеку и его семье предстоит прожить долгое время. Для посёлка «Бристоль» в студии была создана концепция уникального соседства с англичанами первой мировой величины.
Аудитории предложено почувствовать себя возможными соседями таких фигур как Джон Леннон, Уинстон Черчилль, Вильям Шекспир или Королева-мать Елизавета Боуз-Лайон и ощутить сопричастность с неоспоримыми носителями английских традиций и всем, что связано с Англией в понимании современного человека.
В соответствии с разработанной в студии концепцией, для создания эффекта присутствия, районы и улицы посёлка также названы их именами. Полностью концепция реализована на созданном в студии сайте посёлка и частично на других коммуникационных площадках.
Своя Англия для каждого.
Каждому из героев в сознании потенциального покупателя отведена своя «вотчина». Джон Леннон говорит о широких возможностях для проведения досуга и творчества, Шекспир - об основательности быта, Черчилль - о природе и возведении собственного сада, Королева-мать - о семейных ценностях.
Вместе с качественным и престижным жильём, покупатель приобретает мировую историю, музыку, литературу, традиции, а если взять ещё глубже - детские воспоминания, мечты и фантазии, связанные с Англией. В этой концепции применён также один из самых сильных приёмов в брендинге - архетипическое восприятие действительности, подсознательно управляющее каждым из нас.
Желанный выбор.
Насытившись эмоционально и пропустив через подсознание преимущества жизни в посёлке, уже захотев поселиться здесь, представитель ЦА будет готов новым взглядом оценить многообразие представленных планировок домов, ознакомиться с развитой инфраструктурой и коммуникациями. Но подсознание - вещь крайне субъективная и для тех, кто захочет пораньше «перейти к делу», на сайте предусмотрено множество внедрённых в контент кросс-ссылок.
Карта английской жизни.
Выбрав тип своего будущего дома, можно выбрать для него место в посёлке, воспользовавшись интерактивной картой, на которой также обозначены все объекты инфраструктуры и прилегающей к «Бристолю» местности. Уже решив, в каком именно доме он желает жить, покупатель просто выбирает его в меню и сразу же видит его на карте. До перемещения в Англию всей семьей остаётся совсем немного...
Сайт: http://www.p-bristol.ru
О компании:
«ЦЭТИС»
125476, г. Москва, ул. Василия Петушкова, дом 3, офис 326
(495) 771-16-54
(495) 514-05-74
http://www.cetis-media.ru/
cont@cetis.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 6438
